論文の概要: Beyond Rankings: Exploring the Impact of SERP Features on Organic Click-through Rates

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2306.01785v1
• Date: Wed, 31 May 2023 12:01:02 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-06-11 13:46:55.915786
• Title: Beyond Rankings: Exploring the Impact of SERP Features on Organic Click-through Rates
• Title（参考訳）: beyond rankings: 有機クリックスルー率に対するserp機能の影響を探る
• Authors: Erik Fubel and Niclas Michael Groll and Patrick Gundlach and Qiwei Han and Maximilian Kaiser
• Abstract要約: 検索エンジンの結果ページ (SERP) は、インターネットの広範囲へのデジタルゲートウェイとして機能する。 過去数十年間、クリックスルー率(CTR)を決定するためにウェブサイトランキングの影響を中心に研究が急増しているのを目撃してきた。 本研究は,これらの特徴の重要な役割を解明し,単に美的要素であるだけでなく,CTRとインターネット利用者の行動に強く影響していることを明らかにする。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: Search Engine Result Pages (SERPs) serve as the digital gateways to the vast expanse of the internet. Past decades have witnessed a surge in research primarily centered on the influence of website ranking on these pages, to determine the click-through rate (CTR). However, during this period, the landscape of SERPs has undergone a dramatic evolution: SERP features, encompassing elements such as knowledge panels, media galleries, FAQs, and more, have emerged as an increasingly prominent facet of these result pages. Our study examines the crucial role of these features, revealing them to be not merely aesthetic components, but strongly influence CTR and the associated behavior of internet users. We demonstrate how these features can significantly modulate web traffic, either amplifying or attenuating it. We dissect these intricate interaction effects leveraging a unique dataset of 67,000 keywords and their respective Google SERPs, spanning over 40 distinct US-based e-commerce domains, generating over 6 million clicks from 24 million views. This cross-website dataset, unprecedented in its scope, enables us to assess the impact of 24 different SERP features on organic CTR. Through an ablation study modeling CTR, we illustrate the incremental predictive power these features hold.
• Abstract（参考訳）: 検索エンジンの結果ページ (SERP) は、インターネットの広範囲へのデジタルゲートウェイとして機能する。 過去数十年、クリックスルー率(CTR)を決定するためにウェブサイトランキングの影響を中心に研究が急増しているのを目撃してきた。 SERPの特徴は、知識パネル、メディアギャラリー、FAQなどの要素を包含するものであり、これらの結果ページの顕著な側面として現れています。 本研究は,これらの特徴の重要な役割を解明し,単に美的要素であるだけでなく,CTRとインターネット利用者の行動に強く影響していることを明らかにする。 これらの機能がどのようにWebトラフィックを著しく変調するかを示します。 67,000のキーワードとそれぞれのGoogle SERPのユニークなデータセットを活用し、40以上の米国ベースのeコマースドメインにまたがる複雑なインタラクション効果を識別し、2400万ビューから600万クリック以上を生成します。 このクロスサイトデータセットは、前例のない範囲で、24種類のSERP特徴が有機CTRに与える影響を評価することができる。 ctrをモデル化するアブレーション研究を通じて、これらの機能が持つ漸進的な予測能力を示す。

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