論文の概要: EGA-V1: Unifying Online Advertising with End-to-End Learning

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2505.19755v2
• Date: Mon, 02 Jun 2025 13:46:57 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-06-03 13:48:29.992204
• Title: EGA-V1: Unifying Online Advertising with End-to-End Learning
• Title（参考訳）: EGA-V1: エンド・ツー・エンド・ラーニングによるオンライン広告の統合
• Authors: Junyan Qiu, Ze Wang, Fan Zhang, Zuowu Zheng, Jile Zhu, Jiangke Fan, Teng Zhang, Haitao Wang, Yongkang Wang, Xingxing Wang,
• Abstract要約: EGA-V1は、オンライン広告ランキングを一つのモデルとして統一するエンドツーエンドの生成アーキテクチャである。 EGA-V1はカスケードステージを1つのモデルに置き換え、完全な候補広告コーパスから最適な広告シーケンスを直接生成する。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 17.943921299281207
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: Modern industrial advertising systems commonly employ Multi-stage Cascading Architectures (MCA) to balance computational efficiency with ranking accuracy. However, this approach presents two fundamental challenges: (1) performance inconsistencies arising from divergent optimization targets and capability differences between stages, and (2) failure to account for advertisement externalities - the complex interactions between candidate ads during ranking. These limitations ultimately compromise system effectiveness and reduce platform profitability. In this paper, we present EGA-V1, an end-to-end generative architecture that unifies online advertising ranking as one model. EGA-V1 replaces cascaded stages with a single model to directly generate optimal ad sequences from the full candidate ad corpus in location-based services (LBS). The primary challenges associated with this approach stem from high costs of feature processing and computational bottlenecks in modeling externalities of large-scale candidate pools. To address these challenges, EGA-V1 introduces an algorithm and engine co-designed hybrid feature service to decouple user and ad feature processing, reducing latency while preserving expressiveness. To efficiently extract intra- and cross-sequence mutual information, we propose RecFormer with an innovative cluster-attention mechanism as its core architectural component. Furthermore, we propose a bi-stage training strategy that integrates pre-training with reinforcement learning-based post-training to meet sophisticated platform and advertising objectives. Extensive offline evaluations on public benchmarks and large-scale online A/B testing on industrial advertising platform have demonstrated the superior performance of EGA-V1 over state-of-the-art MCAs.
• Abstract（参考訳）: 現代の産業広告システムでは、計算効率とランキング精度のバランスをとるために、多段階カスケーディングアーキテクチャ(MCA)が一般的である。 しかし,本手法は,(1)異なる最適化目標と段階間能力差から生じる性能の不整合,(2)広告の外部性を考慮できない,という2つの基本的な課題を提示する。 これらの制限は最終的にシステムの有効性を妥協し、プラットフォームの利益率を低下させる。 本稿では,オンライン広告ランキングを一つのモデルとして統一するエンドツーエンド生成アーキテクチャであるEGA-V1を提案する。 EGA-V1はカスケードステージを1つのモデルに置き換え、ロケーションベースサービス(LBS)の完全な候補広告コーパスから直接最適な広告シーケンスを生成する。 このアプローチに関連する主な課題は、大規模候補プールの外部性をモデル化する際の高コストな特徴処理と計算ボトルネックに起因する。 これらの課題に対処するため、EGA-V1はアルゴリズムとエンジンの共同設計によるハイブリッド機能サービスを導入し、ユーザと広告の機能処理を分離し、表現性を保ちながらレイテンシを低減する。 そこで本稿では,RecFormerのクラスタアテンション機構をアーキテクチャのコアコンポーネントとして提案する。 さらに,プレトレーニングと強化学習に基づくポストトレーニングを統合した2段階のトレーニング戦略を提案し,より洗練されたプラットフォームと広告の目標を満たす。 業界広告プラットフォーム上での公開ベンチマークと大規模オンラインA/Bテストによる大規模なオフライン評価は、最先端のMCAよりもEGA-V1の方が優れた性能を示している。

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