論文の概要: Political Advertising on Facebook During the 2022 Australian Federal Election: A Social Identity Perspective

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2511.12426v1
• Date: Sun, 16 Nov 2025 03:02:09 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-11-18 14:36:24.087206
• Title: Political Advertising on Facebook During the 2022 Australian Federal Election: A Social Identity Perspective
• Title（参考訳）: 2022年オーストラリア大統領選挙におけるFacebookの政治広告 : 社会的アイデンティティの観点から
• Authors: Stefano Civelli, Pietro Bernardelle, Frank Mols, Gianluca Demartini,
• Abstract要約: われわれは2022年のオーストラリア連邦選挙キャンペーンでFacebookとInstagramの政治広告を分析した。 主要政党は有権者の欠陥を防ぐために党派的アイデンティティを強化することに集中し、一方小政党は不満を抱いた有権者の支持を得るために問題に基づくアイデンティティを栽培した。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 3.8439345751986913
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: The spread of targeted advertising on social media platforms has revolutionized political marketing strategies. Monitoring these digital campaigns is essential for maintaining transparency and accountability in democratic processes. Leveraging Meta's Ad Library, we analyze political advertising on Facebook and Instagram during the 2022 Australian federal election campaign. We investigate temporal, demographic, and geographical patterns in the advertising strategies of major Australian political actors to establish an empirical evidence base, and interpret these findings through the lens of Social Identity Theory (SIT). Our findings not only reveal significant disparities in spending and reach among parties, but also in persuasion strategies being deployed in targeted online campaigns. We observe a marked increase in advertising activity as the election approached, peaking just before the mandated media blackout period. Demographic analysis shows distinct targeting strategies, with parties focusing more on younger demographics and exhibiting gender-based differences in ad impressions. Regional distribution of ads largely mirrored population densities, with some parties employing more targeted approaches in specific states. Moreover, we found that parties emphasized different themes aligned with their ideologies-major parties focused on party names and opponents, while smaller parties emphasized issue-specific messages. Drawing on SIT, we interpret these findings within Australia's compulsory voting context, suggesting that parties employed distinct persuasion strategies. With turnout guaranteed, major parties focused on reinforcing partisan identities to prevent voter defection, while smaller parties cultivated issue-based identities to capture the support of disaffected voters who are obligated to participate.
• Abstract（参考訳）: ソーシャルメディアプラットフォームにおけるターゲット広告の普及は、政治的マーケティング戦略に革命をもたらした。 これらのデジタルキャンペーンの監視は、民主的プロセスにおける透明性と説明責任を維持するために不可欠である。 メタ広告ライブラリを活用することで、2022年のオーストラリア連邦選挙キャンペーンでFacebookとInstagramの政治広告を分析します。 オーストラリアの主要政治家の広告戦略における時間的・人口的・地理的パターンを調査し、実証的証拠基盤を確立するとともに、社会アイデンティティ理論(SIT)のレンズを通してこれらの知見を解釈する。 調査の結果は, 参加者間の支出とリーチの相違だけでなく, ターゲットとするオンラインキャンペーンに展開される説得戦略にも顕著な相違が明らかとなった。 選挙が近づくにつれ,広告活動の著しい増加が観察され,メディア・ブラックアウト期間の直前にピークを迎えた。 デモグラフィック分析は、若年層に焦点をあて、広告インプレッションに性別に基づく違いを示す、異なるターゲティング戦略を示している。 広告の地域的分布は人口密度を反映しており、特定の州でよりターゲットを絞ったアプローチを採用する党もあった。 さらに, 当事者はイデオロギーに則った異なるテーマを重視し, 政党名や相手に焦点を合わせ, 小規模政党は問題固有のメッセージを強調した。 SITに基づき、オーストラリアの強制投票文脈においてこれらの知見を解釈し、当事者が異なる説得戦略を採ったことを示唆した。 投票が保証されたので、主要政党は党派的アイデンティティを強化して有権者の欠陥を防ぐことに集中し、一方小政党は問題に基づくアイデンティティを栽培し、不満を抱いた有権者の支持を捉えた。

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