論文の概要: Dynamic Cooperative Strategies in Search Engine Advertising Market: With and Without Retail Competition
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2512.21501v1
- Date: Thu, 25 Dec 2025 04:21:53 GMT
- ステータス: 情報取得中
- システム内更新日: 2025-12-29 11:52:55.74569
- Title: Dynamic Cooperative Strategies in Search Engine Advertising Market: With and Without Retail Competition
- Title（参考訳）: 検索エンジン広告市場における動的協調戦略--小売競争と無関係
- Authors: Huiran Li, Qiucheng Li, Baozhu Feng,
- Abstract要約: 本研究は,2つの協力型広告決定シナリオをモデル化することにより,SEAコンテキストにおける協調型広告管理ガイドラインの提供を試みる。
本稿では,SEAキャンペーンを通じて直接かつ間接的に商品を広告することができる新しい協調型広告最適化モデルを提案する。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
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- Abstract: In search engine advertising (SEA) market, where competition among retailers is intense and multifaceted, channel coordination between retailers and manufacturers emerges as a critical factor, which significantly influences the effectiveness of advertising strategies. This research attempts to provide managerial guidelines for cooperative advertising in the SEA context by modeling two cooperative advertising decision scenarios. Scenario I defines a simple cooperative channel consisting of one manufacturer and one retailer. In Scenario II, we consider a more general setting where there is an independent retailer who competes with the Manufacturer-Retailer alliance in Scenario I. We propose a novel cooperative advertising optimization model, wherein a manufacturer can advertise product directly through SEA campaigns and indirectly by subsidizing its retailer. To highlight the distinctive features of SEA, our model incorporates dynamic quality scores and focuses on a finite time horizon. In each scenario, we provide a feasible equilibrium solution of optimal policies for all members. Subsequently, we conduct numerical experiments to perform sensitivity analysis for both the quality score and gross margin. Additionally, we explore the impact of the initial market share of the competing retailer in Scenario II. Finally, we investigate how retail competition affects the cooperative alliance's optimal strategy and channel performance. Our identified properties derived from the equilibrium and numerical analyses offer crucial insights for participants engaged in cooperative advertising within the SEA market.
- Abstract（参考訳）: 検索エンジン広告(SEA)市場では、小売業者間の競争が激しく多面的であり、小売業者と製造業者のチャネル調整が重要な要素として現れ、広告戦略の有効性に大きな影響を及ぼす。
本研究は,2つの協力型広告決定シナリオをモデル化することにより,SEAコンテキストにおける協調型広告管理ガイドラインの提供を試みる。
シナリオIは1つのメーカーと1つの小売業者からなる単純な協調チャネルを定義する。
シナリオIIでは、Scenario IのManufacturer-Retailerアライアンスと競合する独立した小売業者が存在するという、より一般的な状況を考える。
本稿では,SEAキャンペーンを通じて直接かつ間接的に商品を広告することができる新しい協調型広告最適化モデルを提案する。
SEAの特徴を強調するため,本モデルは動的品質スコアを取り入れ,有限時間地平線に焦点をあてる。
各シナリオにおいて、全てのメンバーに対して最適なポリシーの可能な平衡解を提供する。
その後,評価スコアと粗利率の両方について感度解析を行う数値実験を行った。
また,Scenario IIにおける競合小売店の初期市場シェアの影響についても検討する。
最後に,小売競争が協同組合の最適戦略とチャネル性能に与える影響について検討する。
本研究は,SEA市場における協調広告に携わる参加者に対して,均衡と数値分析から得られた特性を重要視するものである。
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