Fugu-MT 論文翻訳(概要): A deep dive into the accuracy of IP Geolocation Databases and its impact on online advertising

論文の概要: A deep dive into the accuracy of IP Geolocation Databases and its impact on online advertising

arxiv url: http://arxiv.org/abs/2109.13665v2
Date: Wed, 1 Jun 2022 14:52:26 GMT
ステータス: 処理完了
システム内更新日: 2023-03-13 11:34:32.726670
Title: A deep dive into the accuracy of IP Geolocation Databases and its impact on online advertising
Title（参考訳）: IP位置情報データベースの精度とオンライン広告への影響
Authors: Patricia Callejo, Marco Gramaglia, Rub\'en Cuevas, \'Angel Cuevas
Abstract要約: 2つの商用インターネット位置情報データベースをベンチマークする。我々はこれらのデータベースの内部を解析し、インターネット位置情報手法の質に関する理論的上限を考案した。ファクタリングコストがかかると、特定のキャンペーン特性の下では、IP位置情報技術はGPSよりも優れた代替手段であることが示される。
参考スコア（独自算出の注目度）: 3.1294176847430513
License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Abstract: The quest for every time more personalized Internet experience relies on the enriched contextual information about each user. Online advertising also follows this approach. Among the context information that advertising stakeholders leverage, location information is certainly one of them. However, when this information is not directly available from the end users, advertising stakeholders infer it using geolocation databases, matching IP addresses to a position on earth. The accuracy of this approach has often been questioned in the past: however, the reality check on an advertising DSP shows that this technique accounts for a large fraction of the served advertisements. In this paper, we revisit the work in the field, that is mostly from almost one decade ago, through the lenses of big data. More specifically, we, i) benchmark two commercial Internet geolocation databases, evaluate the quality of their information using a ground truth database of user positions containing more than 2 billion samples, ii) analyze the internals of these databases, devising a theoretical upper bound for the quality of the Internet geolocation approach, and iii) we run an empirical study that unveils the monetary impact of this technology by considering the costs associated with a real-world ad impressions dataset. We show that when factoring cost in, IP geolocation technology may be, under certain campaign characteristics, a better alternative than GPS from an economic point of view, despite its inferior performance.
Abstract（参考訳）: よりパーソナライズされたインターネット体験の探索は、各ユーザの豊富なコンテキスト情報に依存する。オンライン広告もこのアプローチに従っている。広告関係者が利用するコンテキスト情報の中で、位置情報は間違いなくその1つだ。しかし、この情報がエンドユーザーから直接入手できない場合、広告関係者は位置情報データベースを用いて推測し、IPアドレスを地上の位置と一致させる。このアプローチの精度は、過去にもしばしば疑問視されてきた。しかし、広告DSPの現実チェックでは、この手法が提供された広告のかなりの部分を占めていることが示されている。本稿では,約10年前のこの分野の研究を,ビッグデータのレンズを通して再検討する。より具体的に言えば i) 2つの商用インターネット位置情報データベースをベンチマークし、20億以上のサンプルを含むユーザ位置の真実データベースを用いて、その情報の品質を評価する。二これらのデータベースの内部を分析し、インターネットの位置情報アプローチの質に関する理論的上限を考案すること。三実世界の広告インプレッションデータセットに関連するコストを考慮して、この技術の金銭的影響を明らかにする実証研究を行う。計算コストがかかると、特定のキャンペーン特性の下では、性能が劣るにもかかわらず、GPSよりも優れた代替手段がIP位置情報技術であることが示される。

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