論文の概要: A Real-World Implementation of Unbiased Lift-based Bidding System

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2202.13868v1
• Date: Wed, 23 Feb 2022 01:15:54 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2022-03-06 13:57:34.489739
• Title: A Real-World Implementation of Unbiased Lift-based Bidding System
• Title（参考訳）: 非バイアスリフト型入札システムの実世界実装
• Authors: Daisuke Moriwaki and Yuta Hayakawa and Akira Matsui and Yuta Saito and Isshu Munemasa and Masashi Shibata
• Abstract要約: 典型的なデマンド・サイド・プラットフォーム(DSP)は、広告インプレッションの直後にクリックおよび変換の予測確率に基づいてバイドする。 近年の研究では、このような戦略が最適以下であるとされ、リフトベースの入札というより優れた入札戦略が提案されている。 リフトベースの入札は、単に広告インプレッションの上昇効果に応じて価格を入札し、販売などのターゲット指標を達成する。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 8.35120274877627
• License: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
• Abstract: In display ad auctions of Real-Time Bid-ding (RTB), a typical Demand-Side Platform (DSP)bids based on the predicted probability of click and conversion right after an ad impression. Recent studies find such a strategy is suboptimal and propose a better bidding strategy named lift-based bidding.Lift-based bidding simply bids the price according to the lift effect of the ad impression and achieves maximization of target metrics such as sales. Despiteits superiority, lift-based bidding has not yet been widely accepted in the advertising industry. For one reason, lift-based bidding is less profitable for DSP providers under the current billing rule. Second, thepractical usefulness of lift-based bidding is not widely understood in the online advertising industry due to the lack of a comprehensive investigation of its impact.We here propose a practically-implementable lift-based bidding system that perfectly fits the current billing rules. We conduct extensive experiments usinga real-world advertising campaign and examine the performance under various settings. We find that lift-based bidding, especially unbiased lift-based bidding is most profitable for both DSP providers and advertisers. Our ablation study highlights that lift-based bidding has a good property for currently dominant first price auctions. The results will motivate the online
• Abstract（参考訳）: リアルタイム入札(RTB)の広告オークションでは、典型的なデマンド・サイド・プラットフォーム(DSP)が広告印象の直後にクリックおよび変換の確率に基づいてバイドする。 最近の研究では、このような戦略は最適ではないと考え、リフトベースの入札という、より優れた入札戦略を提案している。リフトベースの入札は、単に広告インプレッションのリフト効果に応じて価格を入札し、販売などのターゲット指標の最大化を達成する。 しかし、リフトベースの入札は広告業界ではまだ広く受け入れられていない。 一つの理由から、現在の請求ルールの下では、DSPプロバイダにとってリフトベースの入札は利益が低い。 第二に、オンライン広告業界では、その影響に関する包括的な調査が欠如していることから、リフトベースの入札の実践的有用性は理解されていない。 実世界の広告キャンペーンを用いて広範囲な実験を行い,様々な条件下でのパフォーマンスを検証した。 リフトベースの入札、特に偏見のないリフトベースの入札は、DSPプロバイダと広告主の両方にとって最も利益がある。 当社のアブレーション研究は、リフトベースの入札が、現在支配的な第一価格オークションに適していることを示している。 結果はオンラインを動機づける

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