論文の概要: Do Interruptions Pay Off? Effects of Interruptive Ads on Consumers
Willingness to Pay
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2005.06834v1
- Date: Thu, 14 May 2020 09:26:57 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-05-20 05:40:32.877341
- Title: Do Interruptions Pay Off? Effects of Interruptive Ads on Consumers
Willingness to Pay
- Title（参考訳）: 中断は有効か?
割り込み広告が消費者の支払い意欲に及ぼす影響
- Authors: Alessandro Acquisti, Sarah Spiekermann
- Abstract要約: 本研究は,広告主ブランドの商品に対する消費者の支払い意欲に及ぼす割り込み広告の影響を計測する研究結果である。
本研究は, 広告の経済的影響に関する研究に寄与し, 実験マーケティング研究における実際の(自己申告の)支払意欲を測定する方法を紹介した。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 79.9312329825761
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: We present the results of a study designed to measure the impact of
interruptive advertising on consumers willingness to pay for products bearing
the advertiser's brand. Subjects participating in a controlled experiment were
exposed to ads that diverted their attention from a computer game they were
testing. We found that ads significantly lowered subjects willingness to pay
for a good associated with the advertised brand. We did not find conclusive
evidence that providing some level of user control over the appearance of ads
mitigated the negative impact of ad interruption. Our results contribute to the
research on the economic impact of advertising, and introduce a method of
measuring actual (as opposed to self-reported) willingness to pay in
experimental marketing research.
- Abstract（参考訳）: 本研究は,広告主ブランドの商品に対する消費者の支払い意欲に及ぼす割り込み広告の影響を計測する研究結果である。
制御された実験に参加した被験者は、テスト中のコンピュータゲームから注意をそらす広告にさらされた。
広告は、広告ブランドと関係のある善意の支払いを希望する被験者を著しく減らした。
広告の出現に対するある程度のユーザーコントロールを提供することが、広告中断の悪影響を軽減するという決定的な証拠は見つからなかった。
本研究は、広告の経済的影響に関する研究に寄与し、実験的なマーケティング研究において、実際の(自己申告による)支払い意欲を計測する方法を紹介する。
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