論文の概要: Adtech and Real-Time Bidding under European Data Protection Law

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2509.08838v1
• Date: Mon, 01 Sep 2025 15:35:28 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-09-14 20:41:04.951756
• Title: Adtech and Real-Time Bidding under European Data Protection Law
• Title（参考訳）: 欧州データ保護法に基づくアドテックとリアルタイム自転車
• Authors: Michael Veale, Frederik Zuiderveen Borgesius,
• Abstract要約: 本稿では、リアルタイム入札(RTB)が欧州のデータ保護法とどの程度互換性があるかを分析する。 我々は、WebサイトパブリッシャーやRTB企業にとって、安全でない欧州のデータ保護法要件を満たすことは困難であり、おそらく不可能であることを示している。 RTBは構造的に欧州のデータ保護法との整合が難しいと結論付けている。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.3634093556454098
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: This article discusses the troubled relationship between contemporary advertising technology (adtech) systems, in particular systems of real-time bidding (RTB, also known as programmatic advertising) underpinning much behavioral targeting on the web and through mobile applications. This article analyzes the extent to which practices of RTB are compatible with the requirements regarding a legal basis for processing, transparency, and security in European data protection law. We first introduce the technologies at play through explaining and analyzing the systems deployed online today. Following that, we turn to the law. Rather than analyze RTB against every provision of the General Data Protection Regulation (GDPR), we consider RTB in the context of the GDPR's requirement of a legal basis for processing and the GDPR's transparency and security requirements. We show, first, that the GDPR requires prior consent of the internet user for RTB, as other legal bases are not appropriate. Second, we show that it is difficult - and perhaps impossible - for website publishers and RTB companies to meet the GDPR's transparency requirements. Third, RTB incentivizes insecure data processing. We conclude that, in concept and in practice, RTB is structurally difficult to reconcile with European data protection law. Therefore, intervention by regulators is necessary.
• Abstract（参考訳）: 本稿では,現代の広告技術(アドテック)システム,特にリアルタイム入札システム(RTB,プログラム広告)の問題点について論じる。 本稿では、欧州のデータ保護法における処理、透明性、およびセキュリティに関する法的根拠に関する要件とRTBの実践が相容れない範囲について分析する。 私たちはまず、今日オンラインにデプロイされたシステムの説明と分析を通じて、その技術を紹介します。 その後、私たちは法律に目を向ける。 一般データ保護規則(GDPR)のすべての規定に対してRTBを分析するのではなく、GDPRの法的根拠とGDPRの透明性とセキュリティ要件の文脈でRTBを考察する。 まず、GDPRは、他の法的根拠が適切でないため、インターネット利用者のRTBに対する事前の同意を必要とすることを示す。 第2に、GDPRの透明性要件を満たすことがWebサイトパブリッシャーやRTB企業にとって困難であること(おそらく不可能であること)が示されます。 第3に、RCBは安全でないデータ処理にインセンティブを与える。 我々は、概念上、実践上、RTBは構造的に欧州のデータ保護法との整合が難しいと結論付けている。 そのため、規制当局による介入が必要である。

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