論文の概要: DeepCausalMMM: A Deep Learning Framework for Marketing Mix Modeling with Causal Inference

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2510.13087v1
• Date: Wed, 15 Oct 2025 02:02:27 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-10-16 20:13:28.473576
• Title: DeepCausalMMM: A Deep Learning Framework for Marketing Mix Modeling with Causal Inference
• Title（参考訳）: DeepCausalMMM:因果推論を用いた混合モデリングマーケティングのためのディープラーニングフレームワーク
• Authors: Aditya Puttaparthi Tirumala,
• Abstract要約: DeepCausalMMMは、ディープラーニング、因果推論、高度なマーケティング科学を組み合わせることで制限に対処するPythonパッケージである。 パッケージはGated Recurrent Units(GRU)を使用して、アドストック(キャリオーバー効果)やラグなどの時間パターンを自動的に学習する。 また、ヒル方程式に基づく飽和曲線を実装し、減少するリターンをモデル化し、予算配分を最適化する。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: Marketing Mix Modeling (MMM) is a statistical technique used to estimate the impact of marketing activities on business outcomes such as sales, revenue, or customer visits. Traditional MMM approaches often rely on linear regression or Bayesian hierarchical models that assume independence between marketing channels and struggle to capture complex temporal dynamics and non-linear saturation effects [@Hanssens2005; @Ng2021Bayesian]. DeepCausalMMM is a Python package that addresses these limitations by combining deep learning, causal inference, and advanced marketing science. The package uses Gated Recurrent Units (GRUs) to automatically learn temporal patterns such as adstock (carryover effects) and lag, while simultaneously learning statistical dependencies and potential causal structures between marketing channels through Directed Acyclic Graph (DAG) learning [@Zheng2018NOTEARS; @Gong2024CausalMMM]. Additionally, it implements Hill equation-based saturation curves to model diminishing returns and optimize budget allocation. Key innovations include: (1) a data-driven design where hyperparameters and transformations (e.g., adstock decay, saturation curves) are learned or estimated from data with sensible defaults, rather than requiring fixed heuristics or manual specification, (2) multi-region modeling with both shared and region-specific parameters, (3) robust statistical methods including Huber loss and advanced regularization, (4) comprehensive response curve analysis for understanding channel saturation, and (5) an extensive visualization suite with 14+ interactive dashboards for business insights.
• Abstract（参考訳）: マーケティング・ミックス・モデリング(英語: Marketing Mix Modeling、MMM)は、マーケティング活動が営業、収益、顧客訪問などのビジネス成果に与える影響を推定する統計手法である。 従来のMMMアプローチは、マーケティングチャネル間の独立性を前提とした線形回帰モデルやベイズ階層モデルに依存し、複雑な時間的ダイナミクスと非線形飽和効果を捉えるのに苦労する[@Hanssens2005; @Ng2021Bayesian]。 DeepCausalMMMは、ディープラーニング、因果推論、高度なマーケティング科学を組み合わせることで、これらの制限に対処するPythonパッケージである。 パッケージはGated Recurrent Units(GRU)を使用して,アドストック(キャリア効果)やラグなどの時間的パターンを自動的に学習すると同時に,DAG(Directed Acyclic Graph)学習(@Zheng2018NOTEARS; @Gong2024CausalMMM)を通じて,マーケティングチャネル間の統計的依存関係と潜在的な因果構造を同時に学習する。 さらに、ヒル方程式に基づく飽和曲線を実装し、減少するリターンをモデル化し、予算配分を最適化する。 主なイノベーションは,(1) 一定のヒューリスティックや手動仕様を必要とせず,データからハイパーパラメータと変換(例えば,アドストックの崩壊,飽和曲線)を学習あるいは推定するデータ駆動設計,(2) 共有パラメータと地域固有のパラメータを併用したマルチリージョンモデリング,(3) ハマーの損失と高度な正規化を含む堅牢な統計手法,(4) チャネル飽和を理解するための総合的な応答曲線解析,(5) ビジネスインサイトのための14以上のインタラクティブダッシュボードを備えた広範な視覚化スイートである。

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