論文の概要: Online Behavioral Advertising: A Literature Review and Research Agenda
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2511.01895v1
- Date: Wed, 29 Oct 2025 09:52:33 GMT
- ステータス: 翻訳完了
- システム内更新日: 2025-11-05 18:47:05.572773
- Title: Online Behavioral Advertising: A Literature Review and Research Agenda
- Title（参考訳）: オンライン行動広告 : 文献レビューと研究アジェンダ
- Authors: Sophie C. Boerman, Sanne Kruikemeier, Frederik J. Zuiderveen Borgesius,
- Abstract要約: 広告主は、人々のオンライン行動を監視し、収集した情報を使って個人がターゲットとする広告を表示する。
オンライン行動広告(OBA)は、広告主、消費者、政策立案者、学者から多くの注目を集めている。
本稿は、OBAを定義し、OBAに対する消費者の反応を説明する全ての要因を特定し、統合するフレームワークを開発することにより、実証的な知見の概要を提供する。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.7837881800517111
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: Advertisers are increasingly monitoring people's online behavior and using the information collected to show people individually targeted advertisements. This phenomenon is called online behavioral advertising (OBA). Although advertisers can benefit from OBA, the practice also raises concerns about privacy. Therefore, OBA has received much attention from advertisers, consumers, policymakers, and scholars. Despite this attention, there is neither a strong definition of OBA nor a clear accumulation of empirical findings. This article defines OBA and provides an overview of the empirical findings by developing a framework that identifies and integrates all factors that can explain consumer responses toward OBA. The framework suggests that the outcomes of OBA are dependent on advertiser-controlled factors (e.g., the level of personalization) and consumer-controlled factors (e.g., knowledge and perceptions about OBA and individual characteristics). The article also overviews the theoretical positioning of OBA by placing the theories that are used to explain consumers' responses to OBA in our framework. Finally, we develop a research agenda and discuss implications for policymakers and advertisers.
- Abstract（参考訳）: 広告主は、人々のオンライン行動を監視し、収集した情報を使って個人がターゲットとする広告を表示する。
この現象はオンライン行動広告(OBA)と呼ばれる。
広告主はOBAの恩恵を受けることができるが、プライバシーに関する懸念も持ち上がる。
そのため、OBAは広告主、消費者、政策立案者、学者から多くの注目を集めている。
このような注目にもかかわらず、OBAの強い定義や経験的発見の明確な蓄積は存在しない。
本稿は、OBAを定義し、OBAに対する消費者の反応を説明する全ての要因を特定し、統合するフレームワークを開発することにより、実証的な知見の概要を提供する。
この枠組みは、OBAの結果が広告主がコントロールする要因(例えば、パーソナライゼーションのレベル)と消費者がコントロールする要因(例えば、OBAに関する知識と認識)に依存していることを示唆している。
この記事では、OBAに対する消費者の反応を説明するために用いられる理論をフレームワークに配置することで、OBAの理論的位置づけを概観する。
最後に,政策立案者や広告主に影響を及ぼす研究課題について論じる。
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