論文の概要: Evolution of Digital Advertising Strategies during the 2020 US Presidential Primary

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2012.05859v1
• Date: Thu, 10 Dec 2020 18:17:20 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-04-21 05:35:24.468671
• Title: Evolution of Digital Advertising Strategies during the 2020 US Presidential Primary
• Title（参考訳）: 2020年アメリカ合衆国大統領選挙におけるデジタル広告戦略の展開
• Authors: NaLette Brodnax and Piotr Sapiezynski
• Abstract要約: われわれは2020年アメリカ合衆国大統領選挙の予備選挙期間中の広告戦略を分析した。 選挙運動は「見えない予備選挙」の段階で候補者の故郷の有権者を強く標的にし、初期予備選挙では州に移行した。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.5076419064097734
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: Political advertising on digital platforms has grown dramatically in recent years as campaigns embrace new ways of targeting supporters and potential voters. Previous scholarship shows that digital advertising has both positive effects on democratic politics through increased voter knowledge and participation, and negative effects through user manipulation, opinion echo-chambers, and diminished privacy. However, research on election campaign strategies has focused primarily on traditional media, such as television. Here, we examine how political campaign dynamics have evolved in response to the growth of digital media by analyzing the advertising strategies of US presidential election campaigns during the 2020 primary cycle. To identify geographic and temporal trends, we employ regression analyses of campaign spending across nearly 600,000 advertisements published on Facebook. We show that campaigns heavily target voters in candidates' home states during the "invisible primary" stage before shifting to states with early primaries.
• Abstract（参考訳）: デジタルプラットフォーム上での政治広告は近年劇的に成長し、キャンペーンは支持者や潜在的有権者をターゲットとする新しい方法を採用している。 以前の奨学金は、デジタル広告が有権者の知識と参加を増やすことで民主主義政治に肯定的な影響を及ぼし、ユーザー操作、意見の反響、プライバシーの低下によるネガティブな影響があることを示している。 しかし、選挙キャンペーン戦略の研究は主にテレビのような伝統的なメディアに焦点を当てている。 そこで本研究では,2020年アメリカ合衆国大統領選挙における広告戦略を解析し,デジタルメディアの成長に対応して,政治キャンペーンのダイナミクスがいかに進化したかを考察する。 地理的および時間的傾向を特定するために、Facebookで発行された60万近い広告に対するキャンペーン費のレグレッション分析を採用する。 選挙運動は「見えない予備選挙」の段階で候補者の故郷の有権者を強く標的にし、初期予備選挙では州に移行した。

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