論文の概要: Analyzing the "Sleeping Giants" Activism Model in Brazil

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2105.07523v3
• Date: Fri, 25 Feb 2022 22:50:55 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-03-31 00:08:19.612960
• Title: Analyzing the "Sleeping Giants" Activism Model in Brazil
• Title（参考訳）: ブラジルにおける「眠る巨人」活動モデルの解析
• Authors: B\'arbara Gomes Ribeiro, Manoel Horta Ribeiro, Virg\'ilio Almeida, Wagner Meira Jr
• Abstract要約: スリーピングジャイアンツ・ブラジル(SGB)は、企業がターゲットのメディアから広告を削除するよう求めるためにTwitterを使ってメディアに対してキャンペーンを行った。 本研究は,2020年5月から9月にかけてSGBが実施した3つの活動の定量的評価を行った。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 1.549278866004654
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: In 2020, amidst the COVID pandemic and a polarized political climate, the Sleeping Giants online activist movement gained traction in Brazil. Its rationale was simple: to curb the spread of misinformation by harming the advertising revenue of sources that produce this type of content. Like its international counterparts, Sleeping Giants Brasil (SGB) campaigned against media outlets using Twitter to ask companies to remove ads from the targeted outlets. This work presents a thorough quantitative characterization of this activism model, analyzing the three campaigns carried out by SGB between May and September 2020. To do so, we use digital traces from both Twitter and Google Trends, toxicity and sentiment classifiers trained for the Portuguese language, and an annotated corpus of SGB's tweets. Our key findings were threefold. First, we found that SGB's requests to companies were largely successful (with 83.85\% of all 192 targeted companies responding positively) and that user pressure was correlated to the speed of companies' responses. Second, there were no significant changes in the online attention and the user engagement going towards the targeted media outlets in the six months that followed SGB's campaign (as measured by Google Trends and Twitter engagement). Third, we observed that user interactions with companies changed only transiently, even if the companies did not respond to SGB's request. Overall, our results paint a nuanced portrait of internet activism. On the one hand, they suggest that SGB was successful in getting companies to boycott specific media outlets, which may have harmed their advertisement revenue stream. On the other hand, they also suggest that the activist movement did not impact the online attention these media outlets received nor the online image of companies that did not respond positively to their requests.
• Abstract（参考訳）: 2020年、新型コロナウイルスのパンデミックと政治情勢の偏りの中で、スリーピングジャイアンツのオンライン活動家運動はブラジルで勢いを増した。 その根拠は単純で、この種のコンテンツを制作するソースの広告収入を損なうことで誤報の拡散を抑えることだった。 海外版同様、Sleeping Giants Brasil(SGB)もTwitterを使ってターゲットのメディアから広告を削除するようメディアに呼びかけていた。 本研究は,2020年5月から9月にかけてSGBが実施した3つの活動の定量的評価を行った。 そのために、TwitterとGoogle Trendsのデジタルトレース、ポルトガル語で訓練された毒性と感情分類器、およびSGBのツイートの注釈付きコーパスを使用します。 主な所見は3倍であった。 まず、SGBの企業への要求は(192社のターゲット企業のうち83.85パーセントが肯定的な反応を示した)大きく成功しており、ユーザーのプレッシャーは企業の反応速度に相関していることがわかった。 第2に、sgbのキャンペーン(google trendsとtwitterのエンゲージメントによって測定された)の6ヶ月間で、オンラインの注目度と、ターゲットメディアへのユーザーのエンゲージメントに大きな変化はなかった。 第3に,SGBの要求に応えない企業であっても,企業とのユーザインタラクションは過渡的にのみ変化した。 全体として、われわれの結果はインターネットアクティビズムの微妙な肖像を描いている。 一方、SGBは特定のメディアをボイコットすることに成功しており、広告収入を損なう可能性があることを示唆している。 一方で、活動家運動は、これらのメディアが受け取ったオンラインの注意や、彼らの要求に好意的に反応しなかった企業のオンラインイメージに影響を与えなかったとも示唆している。

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