論文の概要: Studying the association of online brand importance with museum
visitors: An application of the semantic brand score
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2105.07749v1
- Date: Mon, 17 May 2021 11:49:30 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2021-05-18 14:28:51.536206
- Title: Studying the association of online brand importance with museum
visitors: An application of the semantic brand score
- Title（参考訳）: 博物館来館者におけるオンラインブランドの重要性に関する研究 : 意味的ブランドスコアの応用
- Authors: A. Fronzetti Colladon, F. Grippa, R. Innarella
- Abstract要約: 我々は10年間のオンラインフォーラムの議論を分析し、セマンティックブランドスコア(SBS)を用いて5つの欧州博物館のブランドの重要性を評価した。
当社のNaive Bayesと回帰モデルは、SBSの複合寸法の変化が博物館の訪問者の変化と一致していることを示しています。
その結果,より多くのビジターを惹きつけるために,博物館のブランド管理者は,オンライン投稿の量の増加と,ブランド周辺の利用者が生成する情報の豊かさに焦点をあてるべきであることが示唆された。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
- License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
- Abstract: This paper explores the association between brand importance and growth in
museum visitors. We analyzed 10 years of online forum discussions and applied
the Semantic Brand Score (SBS) to assess the brand importance of five European
Museums. Our Naive Bayes and regression models indicate that variations in the
combined dimensions of the SBS (prevalence, diversity and connectivity) are
aligned with changes in museum visitors. Results suggest that, in order to
attract more visitors, museum brand managers should focus on increasing the
volume of online posting and the richness of information generated by users
around the brand, rather than controlling for the posts' overall positivity or
negativity.
- Abstract（参考訳）: 本稿では,博物館来館者におけるブランドの重要性と成長との関連について考察する。
我々は10年間のオンラインフォーラムの議論を分析し、セマンティックブランドスコア(SBS)を用いて5つの欧州博物館のブランドの重要性を評価した。
我々のナイーブベイズと回帰モデルは、SBSの複合次元のバリエーション(頻度、多様性、接続性)が博物館の訪問者の変化と一致していることを示している。
その結果, 来館者を増やすために, ミュージアムブランドの管理者は, 投稿全体の肯定性や否定性を制御せず, オンライン投稿の量の増加と, ブランドの利用者が生み出す情報の豊かさに着目すべきであることが示唆された。
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