論文の概要: Aggregate effects of advertising decisions: a complex systems look at
search engine advertising via an experimental study
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2203.02200v1
- Date: Fri, 4 Mar 2022 09:16:15 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2022-03-07 15:47:53.027822
- Title: Aggregate effects of advertising decisions: a complex systems look at
search engine advertising via an experimental study
- Title（参考訳）: 広告判断の総合的効果--実験研究による複雑なシステムによる検索エンジン広告の考察
- Authors: Yanwu Yang, Xin Li, Bernard J. Jansen, Daniel Zeng
- Abstract要約: 我々は,様々な広告戦略の評価と,検索市場におけるメカニズムの影響評価を支援するシミュレーションフレームワークを開発し,検証する。
電子単語の集合的影響,競争レベル,戦略的入札行動に関する3つの実験を行った。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 26.218512292529635
- License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
- Abstract: Purpose: We model group advertising decisions, which are the collective
decisions of every single advertiser within the set of advertisers who are
competing in the same auction or vertical industry, and examine resulting
market outcomes, via a proposed simulation framework named EXP-SEA
(Experimental Platform for Search Engine Advertising) supporting experimental
studies of collective behaviors in the context of search engine advertising.
Design: We implement the EXP-SEA to validate the proposed simulation framework,
also conduct three experimental studies on the aggregate impact of electronic
word-of-mouth, the competition level, and strategic bidding behaviors. EXP-SEA
supports heterogeneous participants, various auction mechanisms, and also
ranking and pricing algorithms. Findings: Findings from our three experiments
show that (a) both the market profit and advertising indexes such as number of
impressions and number of clicks are larger when the eWOM effect presents,
meaning social media certainly has some effect on search engine advertising
outcomes, (b) the competition level has a monotonic increasing effect on the
market performance, thus search engines have an incentive to encourage both the
eWOM among search users and competition among advertisers, and (c) given the
market-level effect of the percentage of advertisers employing a dynamic greedy
bidding strategy, there is a cut-off point for strategic bidding behaviors.
Originality: This is one of the first research works to explore collective
group decisions and resulting phenomena in the complex context of search engine
advertising via developing and validating a simulation framework that supports
assessments of various advertising strategies and estimations of the impact of
mechanisms on the search market.
- Abstract（参考訳）: 目的:同一のオークションや垂直産業に参入している広告主の集団的意思決定であるグループ広告決定を,exp-sea (experimental platform for search engine advertising) というシミュレーションフレームワークを通じて検証し,検索エンジン広告の文脈における集団的行動の実験的な研究を支援する。
設計:提案したシミュレーションフレームワークを検証するためにEXP-SEAを実装し,電子単語の集合的影響,競争レベル,戦略的入札行動の3つの実験を行った。
EXP-SEAは異種参加者、様々なオークション機構、ランキングと価格アルゴリズムをサポートする。
発見: 3つの実験から分かったことは
(a)eWOM効果が現れると、市場利益とインプレッション数やクリック数などの広告指標が大きくなるため、ソーシャルメディアが検索エンジン広告の結果に何らかの影響を及ぼすことは確かである。
(b)競争水準は市場パフォーマンスに単調な影響を及ぼすため、検索エンジンは検索利用者のeWOMと広告主の競争の両方を奨励するインセンティブを持つ。
(c)動的な欲張り入札戦略を採用する広告主の割合の市場レベル効果を考えると、戦略的入札行動のカットオフポイントが存在する。
原点:これは、様々な広告戦略の評価と、そのメカニズムが検索市場に与える影響を推定するシミュレーションフレームワークの開発と検証を通じて、グループ決定と、検索エンジン広告の複雑な文脈における現象を探索する最初の研究の1つである。
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