論文の概要: Yahoo Ad Exchange: Optimizing Floors in First Price Auctions

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2302.06018v1
• Date: Sun, 12 Feb 2023 22:40:53 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-02-14 17:11:26.550445
• Title: Yahoo Ad Exchange: Optimizing Floors in First Price Auctions
• Title（参考訳）: yahoo ad exchange:最初の価格オークションでフロアを最適化
• Authors: Miguel Alcobendas, Amado Diaz, Oriol Diaz, Hermakumar Gokulakannan, Jonathan Ji, Boris Kapchits, Rabi Kavoori, Maria Rosario Levy Roman, Emilien Pouradier-Duteil, Korby Satow, Swarna Veerapaneni, Dawit Wami
• Abstract要約: このマーケットプレイスは、最初の価格オークションメカニズムを使って広告を割り当てる。 その結果、最も高い入札者が競売に勝ち、勝者がその入札に支払う。 我々のソリューションは、入札要求に囲まれているフロアに対する応答として、入札行動を変更するためにデマンドサイドプラットフォームを誘導します。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: In this paper we outline the methodology and impact of optimizing floors in Yahoo display and video ad exchange. This marketplace uses a first price auction mechanism to allocate ads. As a result, the highest bid wins the auction and the winner pays its bid. This is different from the previously used second price auction rule, where the highest bid also wins the auction but the winner pays the maximum of the second highest bid and the floor. Our solution induces Demand Side Platforms to change their bidding behavior as a response to the floors enclosed in the bid request, helping Yahoo properties to increase their ad revenue. In June 2021, we deployed the Dynamic Floors feature to production on display ad inventory in Yahoo properties located in North-America. Afterwards, we rolled out the feature in other markets and properties, and in October 2022 we started optimizing floors on Yahoo video ad inventory. The impact of this feature is estimated at +1.3% in annualized incremental revenue on Yahoo Display inventory, and +2.5% on video ad inventory. These are non-negligible numbers in a multi-million Yahoo ad business.
• Abstract（参考訳）: 本稿では,yahooディスプレイとビデオ広告交換におけるフロア最適化の方法論と効果について概説する。 このマーケットプレイスは、最初の価格オークションメカニズムを使って広告を割り当てる。 その結果、最も高い入札者が競売に勝ち、勝者がその入札に支払う。 これは、これまで使用されていた第2価格の競売ルールと異なり、最も高い入札者が競売に勝つが、勝者は第2価格の競売とフロアの最大額を支払う。 当社のソリューションは、需要側のプラットフォームが入札要求に囲まれたフロアに対する応答として入札行動を変更するように誘導し、yahooのサイトが広告収入を増やすのに役立ちます。 2021年6月、米国北部にあるYahooの店舗のディスプレイ広告在庫にDynamic Floors機能を導入しました。 その後、他の市場や店舗でもこの機能を提供し、2022年10月にはYahooのビデオ広告の在庫を最適化し始めた。 この機能の影響は、yahooディスプレイの年間インクリメンタル収益の+1.3%、ビデオ広告インベントリの2.5%と見積もられている。 これはyahooの広告ビジネスにおける無視できない数字だ。

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