Fugu-MT 論文翻訳(概要): Fifth Generation IMC: Expanding the scope to Profit, People, and the Planet

論文の概要: Fifth Generation IMC: Expanding the scope to Profit, People, and the Planet

arxiv url: http://arxiv.org/abs/2404.04740v1
Date: Sat, 6 Apr 2024 21:56:25 GMT
ステータス: 処理完了
システム内更新日: 2024-04-09 19:50:28.735278
Title: Fifth Generation IMC: Expanding the scope to Profit, People, and the Planet
Title（参考訳）: 第5世代IMC: 利益・人・惑星の範囲を広げる
Authors: Stewart Pearson, Edward Malthouse,
Abstract要約: 中心的なシフトは、主に1人の利害関係者から複数の利害関係者へと移行している。それは、マルチステークホルダーの意思決定を実証する産業の例を特定します。研究の方向性は、マーケティング戦略、コミュニケーションメディアとメッセージ、測定システムを中心に構成されている。
参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
Abstract: This editorial outlines an expanded scope for the next (fifth) generation of integrated marketing communication. It identifies key market forces that gave rise to this evolution and describes a trajectory of where Integrated Marketing Communication (IMC) has been and where it is going. The central shift is moving from primarily focusing on one stakeholder to multiple ones, including people (employees and society), the planet (environment), and profits. It identifies examples from industry that exemplify multi-stakeholder decision-making and uses the examples to suggest research questions that academics and practitioners should address. Examples and research directions are organized around marketing strategy, communication media and messages, and measurement systems.
Abstract（参考訳）: 本論では,次世代統合マーケティングコミュニケーションの展開範囲を概説する。この進化に繋がる重要な市場勢力を特定し、統合マーケティングコミュニケーション(IMC)の現在とこれからの展開の軌跡を説明する。中心的なシフトは、主に1人の利害関係者から、人(雇用と社会)、惑星(環境)、利益を含む複数の利害関係者へと移行している。マルチステークホルダーの意思決定を例示する業界からの事例を特定し、その例を使用して、学者や実践者が取り組むべき研究課題を提案する。マーケティング戦略、コミュニケーションメディアとメッセージ、計測システムを中心に、事例と研究の方向性が整理される。

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