論文の概要: The Spread of Virtual Gifting in Live Streaming: The Case of Twitch

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2501.09235v1
• Date: Thu, 16 Jan 2025 01:40:55 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-01-17 15:10:48.356595
• Title: The Spread of Virtual Gifting in Live Streaming: The Case of Twitch
• Title（参考訳）: ライブストリーミングにおける仮想ギフトの広がり:Twitchの事例
• Authors: Ji Eun Kim, Seura Ha, Sangmi Kim, Libby Hemphill,
• Abstract要約: 本稿では,世界最大級のライブストリーミングプラットフォームであるTwitchの視聴者に対して,ギフトの広がりについて検討する。 我々は、ギフト受信のランダムな性質を自然実験環境として認識する。 贈与者に対して、贈与の広がりを促進または抑える可能性のある様々な贈与タイプを考慮し、賞与者が前払いするかどうかを検討する。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 1.8776090401559167
• License:
• Abstract: This paper examines how gifting spreads among viewers on Twitch, one of the largest live streaming platforms worldwide. Twitch users can give gift subscriptions to other viewers in the chat room, with the majority of gifters opting for community gifting, which is gifting to randomly selected viewers. We identify the random nature of gift-receiving in our data as a natural experiment setting. We investigate whether gift recipients pay it forward, considering various gift types that may either promote or deter the spread of gifting. Our findings reveal that Twitch viewers who receive gift subscriptions are generally more likely to pay it forward than non-recipients, and the positive impact of gift-receiving becomes stronger when the recipient is the sole beneficiary of the giver's gifting behavior. However, we found that gifts from frequent gifters discourage recipients from paying it forward, and gifts from anonymous gifters do not influence the likelihood of viewers becoming future gifters. This research contributes to the existing literature on the spread of online prosocial behavior by providing robust evidence and suggests practical strategies for promoting online gifting.
• Abstract（参考訳）: 本稿では,世界最大級のライブストリーミングプラットフォームであるTwitchの視聴者に対して,ギフトの広がりについて検討する。 Twitchユーザーはチャットルームで他の視聴者にギフト購読をすることができる。 我々は、ギフト受信のランダムな性質を自然実験環境として認識する。 贈与者に対して、贈与の広がりを促進または抑える可能性のある様々な贈与タイプを考慮し、賞与者が前払いするかどうかを検討する。 以上の結果から,ギフト購読を受けるTwitch視聴者は,非ギフト加入者よりも前払いが多く,贈与者の贈与行動の唯一の受益者となると,贈与の肯定的な影響が強くなることが明らかとなった。 しかし、頻繁に贈与される贈与者からの贈与は受給者への支払いを妨げ、匿名の贈与者からの贈与は、視聴者が将来の贈与者になる可能性に影響を与えないことがわかった。 本研究は、強固な証拠を提供し、オンラインギフトを促進するための実践的戦略を提案することによって、オンラインプロソシエイト行動の普及に関する既存の文献に寄与する。

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