論文の概要: Mechanism Design for Ad Auctions with Display Prices
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2303.13192v1
- Date: Thu, 23 Mar 2023 11:46:48 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-03-24 14:36:30.440687
- Title: Mechanism Design for Ad Auctions with Display Prices
- Title（参考訳）: ディスプレイ価格による広告オークションのメカニズム設計
- Authors: Bin Li, Yahui Lei
- Abstract要約: 本稿では,メカニズム設計の観点から,ディスプレイ価格による広告オークションについて検討する。
我々は、価格プロファイルの実現に向け、福祉最大化と収益最大化のオークションを導出する。
以上の結果から,ディスプレイ価格は広告オークションのデザインに影響を及ぼし,プラットフォームは広告配信性能を最適化するためにこのような情報を活用することができることがわかった。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 6.895321502252051
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: In many applications, ads are displayed together with the prices, so as to
provide a direct comparison among similar products or services. The
price-displaying feature not only influences the consumers' decisions, but also
affects the advertisers' bidding behaviors. In this paper, we study ad auctions
with display prices from the perspective of mechanism design, in which
advertisers are asked to submit both the costs and prices of their products. We
provide a characterization for all incentive compatible auctions with display
prices, and use it to design auctions under two scenarios. In the former
scenario, the display prices are assumed to be exogenously determined. For this
setting, we derive the welfare-maximizing and revenue-maximizing auctions for
any realization of the price profile. In the latter, advertisers are allowed to
strategize display prices in their own interests. We investigate two families
of allocation policies within the scenario and identify the equilibrium prices
accordingly. Our results reveal that the display prices do affect the design of
ad auctions and the platform can leverage such information to optimize the
performance of ad delivery.
- Abstract（参考訳）: 多くのアプリケーションでは、広告は価格と共に表示され、類似製品やサービス間で直接比較される。
価格表示機能は消費者の決定に影響を与えるだけでなく、広告主の入札行動にも影響を及ぼす。
本稿では,商品のコストと価格の両方を提示するよう広告主に依頼する機構設計の観点から,ディスプレイ価格による広告オークションについて検討する。
我々は,すべてのインセンティブ互換オークションとディスプレイ価格のキャラクタリゼーションを提供し,これを用いて2つのシナリオでオークションをデザインする。
前者のシナリオでは、表示価格が不均一に決定される。
この設定のために、価格プロファイルの実現のために、福祉最大化と収益最大化のオークションを導出する。
後者では、広告主は自分の利益のためにディスプレイ価格を戦略化することができる。
シナリオ内の配分政策の2つのファミリーを調査し、それに応じて均衡価格を同定する。
以上の結果から,ディスプレイ価格は広告オークションのデザインに影響を及ぼし,プラットフォームは広告配信性能を最適化するためにこのような情報を活用することができることがわかった。
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