論文の概要: Hierarchical Marketing Mix Models with Sign Constraints
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2008.12802v1
- Date: Fri, 28 Aug 2020 18:16:21 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2022-10-24 02:22:40.650397
- Title: Hierarchical Marketing Mix Models with Sign Constraints
- Title(参考訳): 符号制約付き階層型マーケティングミックスモデル
- Authors: Hao Chen, Minguang Zhang, Lanshan Han, Alvin Lim
- Abstract要約: 本稿では、階層構造と特定のマーケティング活動の伝達、形状、スケール効果をキャプチャする包括的マーケティングミックスモデルを提案する。
そこで本研究では,提案手法の応用例を示すために,実際のデータセットについて述べる。
- 参考スコア(独自算出の注目度): 4.809398486166832
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: Marketing mix models (MMMs) are statistical models for measuring the
effectiveness of various marketing activities such as promotion, media
advertisement, etc. In this research, we propose a comprehensive marketing mix
model that captures the hierarchical structure and the carryover, shape and
scale effects of certain marketing activities, as well as sign restrictions on
certain coefficients that are consistent with common business sense. In
contrast to commonly adopted approaches in practice, which estimate parameters
in a multi-stage process, the proposed approach estimates all the unknown
parameters/coefficients simultaneously using a constrained maximum likelihood
approach and solved with the Hamiltonian Monte Carlo algorithm. We present
results on real datasets to illustrate the use of the proposed solution
algorithm.
- Abstract(参考訳): マーケティングミックスモデル(mmms)は、プロモーションやメディア広告などの様々なマーケティング活動の有効性を測定する統計モデルである。
本研究では,特定のマーケティング活動の階層構造とキャリーオーバー,形状,スケール効果を捉えた総合的なマーケティングミックスモデルを提案する。
多段階プロセスでパラメータを推定する実践的な一般的なアプローチとは対照的に、提案手法は制約付き最大公約法を用いて未知のパラメータ/係数を同時に推定し、ハミルトンモンテカルロアルゴリズムで解いた。
そこで本研究では,提案手法を用いた実データについて述べる。
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