論文の概要: Characterizing Alternative Monetization Strategies on YouTube

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2203.10143v2
• Date: Thu, 6 Oct 2022 21:31:47 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-02-19 15:43:46.971106
• Title: Characterizing Alternative Monetization Strategies on YouTube
• Title（参考訳）: youtubeの代替収益化戦略の特徴
• Authors: Yiqing Hua, Manoel Horta Ribeiro, Robert West, Thomas Ristenpart, Mor Naaman
• Abstract要約: YouTubeプラットフォームの重要な役割の1つは、クリエイターにコンテンツから収益を生み出す機能を提供することだ。 本研究では、代替収益化戦略の研究と特徴付けに焦点をあてる。 外部収益化は、全ビデオの18%で利用され、少なくとも1回は、チャンネルの61%がそのような戦略を使っている。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 31.029850908268013
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: One of the key emerging roles of the YouTube platform is providing creators the ability to generate revenue from their content and interactions. Alongside tools provided directly by the platform, such as revenue-sharing from advertising, creators co-opt the platform to use a variety of off-platform monetization opportunities. In this work, we focus on studying and characterizing these alternative monetization strategies. Leveraging a large longitudinal YouTube dataset of popular creators, we develop a taxonomy of alternative monetization strategies and a simple methodology to detect their usage automatically. We then proceed to characterize the adoption of these strategies. First, we find that the use of external monetization is expansive and increasingly prevalent, used in 18% of all videos, with 61% of channels using one such strategy at least once. Second, we show that the adoption of these strategies varies substantially among channels of different kinds and popularity, and that channels that establish these alternative revenue streams often become more productive on the platform. Lastly, we investigate how potentially problematic channels -- those that produce Alt-lite, Alt-right, and Manosphere content -- leverage alternative monetization strategies, finding that they employ a more diverse set of such strategies significantly more often than a carefully chosen comparison set of channels. This finding complicates YouTube's role as a gatekeeper, since the practice of excluding policy-violating content from its native on-platform monetization may not be effective. Overall, this work provides an important step toward broadening the understanding of the monetary incentives behind content creation on YouTube.
• Abstract（参考訳）: YouTubeプラットフォームで重要な役割の1つは、クリエイターにコンテンツと対話から収益を生み出す機能を提供することだ。 広告からの収益分配などのプラットフォームから直接提供されるツールと並行して、クリエーターはプラットフォームを共同運用し、さまざまなオフプラットフォーム収益化の機会を提供する。 本研究は,これら代替収益化戦略の研究と特徴付けに焦点をあてる。 人気クリエイターの大規模な縦断的YouTubeデータセットを活用することで、代替収益化戦略の分類法と、それらの利用を自動的に検出するための簡単な手法を開発する。 そして、これらの戦略の採用を特徴づけます。 まず、外部収益化の利用は拡大し、全ビデオの18%で使われるようになり、チャンネルの61%が少なくとも1回はそのような戦略を使っていることが判明した。 第2に、これらの戦略の採用が、異なる種類や人気のチャネル間で大きく異なること、そして、これらの代替収益源を確立するチャネルがプラットフォーム上でより生産的になることが多いことを示します。 最後に、問題のあるチャネル(alt-lite、alt-right、manosphereのコンテンツを生成するチャネル)が、代替の収益化戦略をどのように活用するかを調査し、慎重に選択されたチャネルの比較セットよりも、より多様な戦略を採用することを見出します。 この発見は、プラットフォーム上のネイティブな収益化からポリシー違反のコンテンツを除外する慣行が効果的ではないため、YouTubeのゲートキーパーとしての役割を複雑にしている。 全体として、この研究はyoutube上のコンテンツ制作の背景にある金銭的インセンティブを広く理解するための重要な一歩となる。

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