論文の概要: The Inventory is Dark and Full of Misinformation: Understanding the
Abuse of Ad Inventory Pooling in the Ad-Tech Supply Chain
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2210.06654v3
- Date: Sat, 14 Oct 2023 05:53:02 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-10-18 06:52:06.043596
- Title: The Inventory is Dark and Full of Misinformation: Understanding the
Abuse of Ad Inventory Pooling in the Ad-Tech Supply Chain
- Title（参考訳）: インベントリは暗く、誤った情報で溢れている:広告技術サプライチェーンにおける広告インベントリプールの濫用を理解する
- Authors: Yash Vekaria (1), Rishab Nithyanand (2), Zubair Shafiq (1) ((1)
University of California, Davis, (2) University of Iowa)
- Abstract要約: 広告技術により、パブリッシャーは複雑なサプライチェーンを通じて何百万もの需要パートナーに広告インベントリを販売できる。
われわれは、広告技術サイトがいかに透明性基準を覆し、広告在庫を無関係のサイトにまとめてブランドの安全を回避しているかを初めて調査する。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 1.0573120858963332
- License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
- Abstract: Ad-tech enables publishers to programmatically sell their ad inventory to
millions of demand partners through a complex supply chain. Bogus or low
quality publishers can exploit the opaque nature of the ad-tech to deceptively
monetize their ad inventory. In this paper, we investigate for the first time
how misinformation sites subvert the ad-tech transparency standards and pool
their ad inventory with unrelated sites to circumvent brand safety protections.
We find that a few major ad exchanges are disproportionately responsible for
the dark pools that are exploited by misinformation websites. We further find
evidence that dark pooling allows misinformation sites to deceptively sell
their ad inventory to reputable brands. We conclude with a discussion of
potential countermeasures such as better vetting of ad exchange partners,
adoption of new ad-tech transparency standards that enable end-to-end
validation of the ad-tech supply chain, as well as widespread deployment of
independent audits like ours.
- Abstract（参考訳）: 広告技術により、パブリッシャーは複雑なサプライチェーンを通じて何百万もの需要パートナーに広告インベントリをプログラム的に販売できる。
Bogusや低品質パブリッシャーは、広告技術の不透明な性質を利用して、広告在庫を欺いて収益化することができる。
本稿では,広告技術の透明性基準に反する誤報サイトが,無関係サイトと広告インベントリを結びつけてブランドの安全性を回避した事例を初めて調査する。
誤情報サイトによって悪用されるダークプールに対して、いくつかの主要な広告取引所が不当に責任を負っていることがわかった。
さらに、ダークプーリングによって偽情報サイトが広告の在庫を信用できるブランドに偽装できるという証拠も見つかる。
最後に、広告交換パートナーのベッティングの改善、広告技術サプライチェーンのエンドツーエンド検証を可能にする新しい広告技術透明性標準の採用、および当社のような独立した監査の広範な展開といった潜在的な対策について論じる。
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