論文の概要: Deep Automated Mechanism Design for Integrating Ad Auction and Allocation in Feed

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2401.01656v1
• Date: Wed, 3 Jan 2024 10:27:39 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2024-01-04 14:21:51.963497
• Title: Deep Automated Mechanism Design for Integrating Ad Auction and Allocation in Feed
• Title（参考訳）: フィードにおける広告オークションとアロケーションの統合のための深部自動メカニズム設計
• Authors: Xuejian Li, Ze Wang, Bingqi Zhu, Fei He, Yongkang Wang, Xingxing Wang
• Abstract要約: 電子商取引プラットフォームは通常、ユーザのページビュー要求に応じて、いくつかのオーガニックアイテムと広告が混在した順序付きリストを提示する。 広告割当が広告及び有機品の表示位置を決定する間、広告オークションは、どの広告が表示され、対応する支払いが決定される。 これまでの研究では、しばしば2つの段階のうちの1つ、すなわち2段階の問題に焦点が当てられていた。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 17.426893359333665
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: E-commerce platforms usually present an ordered list, mixed with several organic items and an advertisement, in response to each user's page view request. This list, the outcome of ad auction and allocation processes, directly impacts the platform's ad revenue and gross merchandise volume (GMV). Specifically, the ad auction determines which ad is displayed and the corresponding payment, while the ad allocation decides the display positions of the advertisement and organic items. The prevalent methods of segregating the ad auction and allocation into two distinct stages face two problems: 1) Ad auction does not consider externalities, such as the influence of actual display position and context on ad Click-Through Rate (CTR); 2) The ad allocation, which utilizes the auction-winning ad's payment to determine the display position dynamically, fails to maintain incentive compatibility (IC) for the advertisement. For instance, in the auction stage employing the traditional Generalized Second Price (GSP) , even if the winning ad increases its bid, its payment remains unchanged. This implies that the advertisement cannot secure a better position and thus loses the opportunity to achieve higher utility in the subsequent ad allocation stage. Previous research often focused on one of the two stages, neglecting the two-stage problem, which may result in suboptimal outcomes...
• Abstract（参考訳）: 電子商取引プラットフォームは通常、ユーザのページビュー要求に応じて、いくつかのオーガニックアイテムと広告が混在した順序付きリストを提示する。 広告の競売と配分のプロセスの結果であるこのリストは、プラットフォームの広告収益と総商品量(GMV)に直接影響を及ぼす。 具体的には、広告割り当てが広告及び有機品の表示位置を決定する間、広告競売は、どの広告が表示され、対応する支払いが決定される。 広告オークションと2つの異なるステージに割り当てる一般的な方法には、2つの問題がある。 1)広告オークションは、実際の表示位置やコンテキストが広告クリックスルーレート(CTR)に与える影響等、外部性を考慮していない。 2) 広告の表示位置を動的に決定するためにオークション広告の支払いを利用する広告割当は、広告に対するインセンティブ互換性(IC)を維持することができない。 例えば、伝統的な一般化された第2価格(gsp)を用いたオークション段階では、勝利した広告が入札数を増やしても、その支払いは変わらない。 これは、広告がより良い位置を確保できず、従ってその後の広告割り当て段階においてより高い有効性を達成する機会を失うことを意味する。 以前の研究では、2段階の問題を無視する2段階の1つにしばしば焦点が当てられていた。

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