論文の概要: Sponsored is the New Organic: Implications of Sponsored Results on Quality of Search Results in the Amazon Marketplace
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2407.19099v1
- Date: Fri, 26 Jul 2024 21:33:57 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2024-07-30 19:52:44.990398
- Title: Sponsored is the New Organic: Implications of Sponsored Results on Quality of Search Results in the Amazon Marketplace
- Title（参考訳）: スポンサーによる新しいオーガナイズ:Amazon Marketplaceにおけるスポンサーによる検索結果の質への影響
- Authors: Abhisek Dash, Saptarshi Ghosh, Animesh Mukherjee, Abhijnan Chakraborty, Krishna P. Gummadi,
- Abstract要約: われわれは4つの国でAmazonのデジタルマーケットプレースを分析し、4800の検索操作をシミュレートした。
分析の結果, 有機物のランクが低い項目(100位以上)は, 上位の有機物よりも先行して, 補助的な結果として現れることがわかった。
ほとんどのケースでは、これらのトップスポンサーの成果はコストがかかり、トップオーガニックな結果よりも品質が劣っている。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 15.11300652519899
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: Interleaving sponsored results (advertisements) amongst organic results on search engine result pages (SERP) has become a common practice across multiple digital platforms. Advertisements have catered to consumer satisfaction and fostered competition in digital public spaces; making them an appealing gateway for businesses to reach their consumers. However, especially in the context of digital marketplaces, due to the competitive nature of the sponsored results with the organic ones, multiple unwanted repercussions have surfaced affecting different stakeholders. From the consumers' perspective the sponsored ads/results may cause degradation of search quality and nudge consumers to potentially irrelevant and costlier products. The sponsored ads may also affect the level playing field of the competition in the marketplaces among sellers. To understand and unravel these potential concerns, we analyse the Amazon digital marketplace in four different countries by simulating 4,800 search operations. Our analyses over SERPs consisting 2M organic and 638K sponsored results show items with poor organic ranks (beyond 100th position) appear as sponsored results even before the top organic results on the first page of Amazon SERP. Moreover, we also observe that in majority of the cases, these top sponsored results are costlier and are of poorer quality than the top organic results. We believe these observations can motivate researchers for further deliberation to bring in more transparency and guard rails in the advertising practices followed in digital marketplaces.
- Abstract（参考訳）: 検索エンジン検索結果ページ(SERP)のオーガニックな検索結果のうち、スポンサー付き検索結果(広告)をインターリーブすることは、複数のデジタルプラットフォームで一般的な実践となっている。
消費者の満足度に配慮し、デジタル公共空間における競争を後押しし、企業が消費者にリーチするための魅力的なゲートウェイとなりました。
しかし、特にデジタルマーケットプレースの文脈では、スポンサー付の結果とオーガニックな結果との競争性から、さまざまな利害関係者に影響を与える複数の不必要な反感が表面化している。
消費者の視点では、スポンサー付き広告/リサートは検索品質の低下を招き、消費者は潜在的に無関係でコストのかかる製品に訴える可能性がある。
スポンサー付き広告は、売り手間の市場での競争の水準に影響を及ぼす可能性がある。
これらの潜在的な懸念を理解し、解明するために、我々は4つの異なる国のAmazonデジタルマーケットプレースを分析し、4800の検索操作をシミュレートした。
2Mの有機物と638Kの有機物からなるSERPについて分析した結果,Amazon SERPの1ページ目において,有機物が不足している項目(100位以上)が上位の有機物よりも先にスポンサーとして現れることがわかった。
さらに、ほとんどのケースにおいて、これらのトップスポンサードの結果はコストが高く、トップオーガニックな結果よりも品質が劣っていることも観察した。
これらの観察は、研究者たちにさらなる検討を動機付け、透明性を高め、デジタルマーケットプレースで続く広告慣行を守ります。
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