論文の概要: Analyzing Patterns and Influence of Advertising in Print Newspapers
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2505.10791v1
- Date: Fri, 16 May 2025 02:05:53 GMT
- ステータス: 翻訳完了
- システム内更新日: 2025-05-19 14:36:13.876199
- Title: Analyzing Patterns and Influence of Advertising in Print Newspapers
- Title（参考訳）: 印刷新聞のパターン分析と広告効果
- Authors: N Harsha Vardhan, Ponnurangam Kumaraguru, Kiran Garimella,
- Abstract要約: 本稿では,インド全土の印刷新聞の広告実践について,新しいデータ駆動アプローチを用いて検討する。
我々は,画像処理とOCR技術を用いて,印刷新聞のデジタル版から記事や広告を高精度に抽出するパイプラインを開発した。
この手法を、複数の地域と3つの言語にまたがる5つの人気新聞に適用し、数十万の広告を含む12,000以上のエディションのデータセットを収集した。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 7.779477387565033
- License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
- Abstract: This paper investigates advertising practices in print newspapers across India using a novel data-driven approach. We develop a pipeline employing image processing and OCR techniques to extract articles and advertisements from digital versions of print newspapers with high accuracy. Applying this methodology to five popular newspapers that span multiple regions and three languages, English, Hindi, and Telugu, we assembled a dataset of more than 12,000 editions containing several hundred thousand advertisements. Collectively, these newspapers reach a readership of over 100 million people. Using this extensive dataset, we conduct a comprehensive analysis to answer key questions about print advertising: who advertises, what they advertise, when they advertise, where they place their ads, and how they advertise. Our findings reveal significant patterns, including the consistent level of print advertising over the past six years despite declining print circulation, the overrepresentation of company ads on prominent pages, and the disproportionate revenue contributed by government ads. Furthermore, we examine whether advertising in a newspaper influences the coverage an advertiser receives. Through regression analyses on coverage volume and sentiment, we find strong evidence supporting this hypothesis for corporate advertisers. The results indicate a clear trend where increased advertising correlates with more favorable and extensive media coverage, a relationship that remains robust over time and across different levels of advertiser popularity.
- Abstract（参考訳）: 本稿では,インド全土の印刷新聞の広告実践について,新しいデータ駆動アプローチを用いて検討する。
我々は,画像処理とOCR技術を用いて,印刷新聞のデジタル版から記事や広告を高精度に抽出するパイプラインを開発した。
この方法論を、複数の地域と3つの言語、英語、ヒンディー語、テルグ語にまたがる5つの人気新聞に適用し、数十万の広告を含む12,000以上のエディションのデータセットを作成しました。
これらの新聞は総じて1億人以上の読者を獲得している。
この広範なデータセットを使用して、印刷広告に関する重要な質問に答えるために、包括的な分析を実施します。
その結果, 印刷流通の減少にもかかわらず, 過去6年間の印刷広告の一定水準, 著名なページへの企業広告の過剰表示, 政府の広告による不均衡な収益など, 重要なパターンが明らかになった。
さらに、新聞広告が広告主が受け取る範囲に影響を及ぼすかどうかについても検討する。
報道量と感情の回帰分析を通して、企業広告主にとってこの仮説を支持する強力な証拠を見出した。
その結果、広告の増加は、より好意的で広範なメディアの報道と相関していることが明らかになった。
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