論文の概要: Clandestino or Rifugiato? Anti-immigration Facebook Ad Targeting in
Italy
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2103.09224v1
- Date: Tue, 16 Mar 2021 17:52:35 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-04-07 23:22:44.812610
- Title: Clandestino or Rifugiato? Anti-immigration Facebook Ad Targeting in
Italy
- Title（参考訳）: Clandestinoか、Rifugiatoか?
イタリアで反移民のFacebook広告ターゲティング
- Authors: Arthur Capozzi, Gianmarco De Francisci Morales, Yelena Mejova, Corrado
Monti, Andr\'e Panisson, Daniela Paolotti
- Abstract要約: われわれはFacebook Ads Libraryを使って、イタリアで1年以上にわたって2312件の移民関連広告キャンペーンを集めている。
我々は、捕獲されたキャンペーンの約3分の2が、場所、性別、年齢によって何らかの人口統計学的ターゲティングを使用していると見積もっている。
移民反対派とは異なり、移民反対派は有権者と同様の人口層に達する。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 12.947791375188022
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: Monitoring advertising around controversial issues is an important step in
ensuring accountability and transparency of political processes. To that end,
we use the Facebook Ads Library to collect 2312 migration-related advertising
campaigns in Italy over one year. Our pro- and anti-immigration classifier
(F1=0.85) reveals a partisan divide among the major Italian political parties,
with anti-immigration ads accounting for nearly 15M impressions. Although
composing 47.6% of all migration-related ads, anti-immigration ones receive
65.2% of impressions. We estimate that about two thirds of all captured
campaigns use some kind of demographic targeting by location, gender, or age.
We find sharp divides by age and gender: for instance, anti-immigration ads
from major parties are 17% more likely to be seen by a male user than a female.
Unlike pro-migration parties, we find that anti-immigration ones reach a
similar demographic to their own voters. However their audience change with
topic: an ad from anti-immigration parties is 24% more likely to be seen by a
male user when the ad speaks about migration, than if it does not. Furthermore,
the viewership of such campaigns tends to follow the volume of mainstream news
around immigration, supporting the theory that political advertisers try to
"ride the wave" of current news. We conclude with policy implications for
political communication: since the Facebook Ads Library does not allow to
distinguish between advertisers intentions and algorithmic targeting, we argue
that more details should be shared by platforms regarding the targeting
configuration of socio-political campaigns.
- Abstract（参考訳）: 論争を巻き起こす問題に関する広告の監視は、政治プロセスの説明責任と透明性を確保するための重要なステップである。
そのためにFacebook Ads Libraryを使って、イタリアで1年以上にわたって2312の移民関連広告キャンペーンを集めています。
F1=0.85)は、イタリアの主要政党の間で党派的な分裂が見られ、1500万件近いインプレッションを反移民広告が占めている。
移行関連広告の47.6%を占めるが、反移民広告のインプレッションは65.2%である。
我々は、捕獲されたキャンペーンの約3分の2が、場所、性別、年齢をターゲットとした何らかの人口統計を用いていると見積もっている。
例えば、主要政党からの反移民広告は、女性よりも男性ユーザーの方が17%多い。
移民反対派とは異なり、移民反対派は有権者と同様の人口層に達する。
しかし、参加者はトピックによって変化する: 反移民団体からの広告は、もしそうでなくても、男性ユーザーが移行について話すと24%の確率で表示される。
さらに、こうしたキャンペーンの視聴者は、移民に関する主流のニュースのボリュームに従う傾向にあり、政治広告主が現在のニュースの「波を乗り越える」という理論を支持している。
Facebook Ads Libraryは広告主の意図とアルゴリズムによるターゲティングを区別できないので、社会・政治キャンペーンのターゲティング設定に関するプラットフォームによってさらに詳細が共有されるべきである、と我々は主張する。
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