論文の概要: The Thin Ideology of Populist Advertising on Facebook during the 2019 EU
Elections
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2302.04038v1
- Date: Wed, 8 Feb 2023 13:22:11 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-02-19 14:06:11.064636
- Title: The Thin Ideology of Populist Advertising on Facebook during the 2019 EU
Elections
- Title（参考訳）: 2019年のEU選挙中にFacebookでポピュリスト広告を宣伝する薄いイデオロギー
- Authors: Arthur Capozzi, Gianmarco De Francisci Morales, Yelena Mejova, Corrado
Monti, Andr\'e Panisson
- Abstract要約: この調査は、2019年の欧州議会選挙で、ポピュリスト政党がFacebook上でどのように宣伝したかを比較する。
オーディエンスがどのように到達し、どの問題に焦点を当てるかという共通点と相違点について検討する。
ポピュリスト政党は金融政策、州の官僚制と改革、そして安全保障に注目する傾向にある。
- 参考スコア（独自算出の注目度）: 12.890022659051557
- License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
- Abstract: Social media has been an important tool in the expansion of the populist
message, and it is thought to have contributed to the electoral success of
populist parties in the past decade. This study compares how populist parties
advertised on Facebook during the 2019 European Parliamentary election. In
particular, we examine commonalities and differences in which audiences they
reach and on which issues they focus. By using data from Meta (previously
Facebook) Ad Library, we analyze 45k ad campaigns by 39 parties, both populist
and mainstream, in Germany, United Kingdom, Italy, Spain, and Poland. While
populist parties represent just over 20% of the total expenditure on political
ads, they account for 40% of the total impressions$\unicode{x2013}$most of
which from Eurosceptic and far-right parties$\unicode{x2013}$thus hinting at a
competitive advantage for populist parties on Facebook. We further find that
ads posted by populist parties are more likely to reach male audiences, and
sometimes much older ones. In terms of issues, populist politicians focus on
monetary policy, state bureaucracy and reforms, and security, while the focus
on EU and Brexit is on par with non-populist, mainstream parties. However,
issue preferences are largely country-specific, thus supporting the view in
political science that populism is a "thin ideology", that does not have a
universal, coherent policy agenda. This study illustrates the usefulness of
publicly available advertising data for monitoring the populist outreach to,
and engagement with, millions of potential voters, while outlining the
limitations of currently available data.
- Abstract（参考訳）: ソーシャルメディアは、ポピュリストメッセージを拡大する上で重要なツールであり、過去10年間のポピュリスト政党の選挙的成功に寄与したと考えられている。
この研究は、2019年の欧州議会選挙でfacebookでポピュリズム政党がいかに宣伝したかを比較したものである。
特に、聴衆がどの点に到達し、どの問題に焦点を当てているかという共通点と相違点について検討する。
Meta(元Facebook) Ad Libraryのデータを使って、ドイツ、イギリス、イタリア、スペイン、ポーランドの39の政党による45万の広告キャンペーンを分析します。
ポピュリスト政党は政治広告の総支出の20%をわずかに上回っているが、全インプレッションの40%を$\unicode{x2013}$thusとEuroscepticと極右政党の$\unicode{x2013}$thusが占めている。
さらには、ポピュリスト団体が投稿した広告が男性の聴衆にリーチしやすく、時にはもっと古いものにもリーチする。
問題に関しては、ポピュリストの政治家は金融政策、州の官僚制と改革、安全保障に重点を置いており、一方EUとブレグジットは非ポピュリスト、主流政党と同等である。
しかし、問題優先は主に国固有のものであり、ポピュリズムは普遍的で一貫性のある政策課題を持たない「薄いイデオロギー」であるという政治科学の見解を支持している。
本研究は、現在利用可能なデータの制限を概説しながら、何百万人もの潜在的有権者に対する大衆の関心や関与を監視するために、公開可能な広告データの有用性を示す。
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