論文の概要: Exploring the Online Micro-targeting Practices of Small, Medium, and Large Businesses

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2207.09286v2
• Date: Sat, 2 Mar 2024 18:18:43 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2024-03-05 21:22:32.317837
• Title: Exploring the Online Micro-targeting Practices of Small, Medium, and Large Businesses
• Title（参考訳）: 小・中・大規模企業のオンラインマイクロターゲット化の実践
• Authors: Salim Chouaki (1, 2, 3, 4), Islem Bouzenia (1, 2, 3, 4), Oana Goga (1, 2, 3, 4), Beatrice Roussillon (1, 5) ((1) Univ. Grenoble Alpes, (2) CNRS, (3) Grenoble INP, (4) LIG, (5) GAEL)
• Abstract要約: 欧州委員会は、新たな欧州民主主義行動計画(ECA)において、対象とする機能を制限または禁止する計画だ。 われわれは、誰がFacebookで広告をしているのか、ターゲット機能をどのように使っているのかを理解するための第一歩を踏み出した。 その結果、中小企業の32%、大企業の30%が広告の少なくとも1つをマイクロターゲットとしていることがわかった。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: Facebook and other advertising platforms exploit users data for marketing purposes by allowing advertisers to select specific users and target them (the practice is being called micro-targeting). However, advertisers such as Cambridge Analytica have maliciously used these targeting features to manipulate users in the context of elections. The European Commission plans to restrict or ban some targeting functionalities in the new European Democracy Action Plan act to protect users from such harms. The difficulty is that we do not know the economic impact of these restrictions on regular advertisers. In this paper, to inform the debate, we take a first step by understanding who is advertising on Facebook and how they use the targeting functionalities. For this, we asked 890 U.S. users to install a monitoring tool on their browsers to collect the ads they receive on Facebook and information about how these ads were targeted. By matching advertisers on Facebook with their LinkedIn profiles, we could see that 71% of advertisers are small and medium-sized businesses with 200 employees or less, and they are responsible for 61% of ads and 57% of ad impressions. Regarding micro-targeting, we found that only 32% of small and medium-sized businesses and 30% of large-sized businesses micro-target at least one of their ads. These results should not be interpreted as micro-targeting not being useful as a marketing strategy, but rather that advertisers prefer to outsource the micro-targeting task to ad platforms. Indeed, Facebook is employing optimization algorithms that exploit user data to decide which users should see what ads; which means ad platforms are performing an algorithmic-driven micro-targeting. Hence, when setting restrictions, legislators should take into account both the traditional advertiser-driven micro-targeting as well as algorithmic-driven micro-targeting performed by ad platforms.
• Abstract（参考訳）: Facebookや他の広告プラットフォームは、広告主が特定のユーザーを選択してターゲットにすることで、マーケティング目的でユーザーデータを活用している(これはマイクロターゲットと呼ばれる)。 しかし、Cambridge Analyticaのような広告主は、これらのターゲティング機能を使って選挙の文脈でユーザーを操作する。 欧州委員会は、ユーザーをそのような被害から守るために、新たな欧州民主主義行動計画(ECA)の目標機能の一部を制限または禁止する計画だ。 難しいのは、通常の広告主に対するこれらの制限の経済的影響がわからないことです。 本稿では,Facebook上で誰が広告を行っているのか,ターゲット機能をどのように利用するのかを理解するための第一歩を踏み出した。 そのため、われわれは890人の米国ユーザーに対して、Facebookで受信した広告の収集とターゲット広告に関する情報をブラウザにインストールするよう依頼した。 Facebookの広告主とLinkedInのプロフィールを合わせることで、広告主の71%が中小ビジネスで200人以下の従業員を抱えており、広告の61%と広告インプレッションの57%を担っていることが分かる。 マイクロターゲティングでは、中小企業の32%、大企業の30%が広告の少なくとも1つをマイクロターゲティングしていることがわかった。 これらの結果は、マーケティング戦略として有用ではなく、広告プラットフォームにマイクロターゲティングタスクをアウトソースすることを好むマイクロターゲティングとして解釈されるべきではない。 実際、Facebookはユーザーがどの広告を見るべきかを決めるためにユーザーデータを利用する最適化アルゴリズムを採用している。 したがって、規制を設定する際には、従来の広告主主導のマイクロターゲットと、広告プラットフォームによるアルゴリズム駆動のマイクロターゲットの両方を考慮する必要がある。

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