論文の概要: Marketing to Children Through Online Targeted Advertising: Targeting
Mechanisms and Legal Aspects
- arxiv url: http://arxiv.org/abs/2310.04104v1
- Date: Fri, 6 Oct 2023 09:10:39 GMT
- ステータス: 処理完了
- システム内更新日: 2023-10-09 23:07:00.299264
- Title: Marketing to Children Through Online Targeted Advertising: Targeting
Mechanisms and Legal Aspects
- Title(参考訳): オンラインターゲティング広告による子どもへのマーケティング:ターゲティングメカニズムと法的側面
- Authors: Tinhinane Medjkoune, Oana Goga, Juliette Senechal
- Abstract要約: YouTubeでは、広告主はターゲティングベースのターゲティングを通じて特定のビデオを見ているユーザーに広告をターゲティングすることができる。
本研究では,子ども向けビデオに配置に基づくターゲティングが可能であり,子供向けマーケティングが可能であることを示す。
さらに広告実験では、広告主はプロファイリング(興味、場所、行動など)に基づくターゲティングと、子供向けビデオの配置に基づく広告を併用できることを示した。
- 参考スコア(独自算出の注目度): 1.1279808969568255
- License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
- Abstract: Many researchers and organizations, such as WHO and UNICEF, have raised
awareness of the dangers of advertisements targeted at children. While most
existing laws only regulate ads on television that may reach children,
lawmakers have been working on extending regulations to online advertising and,
for example, forbid (e.g., the DSA) or restrict (e.g., the COPPA) advertising
based on profiling to children. At first sight, ad platforms such as Google
seem to protect children by not allowing advertisers to target their ads to
users who are less than 18 years old. However, this paper shows that other
targeting features can be exploited to reach children. For example, on YouTube,
advertisers can target their ads to users watching a particular video through
placement-based targeting, a form of contextual targeting. Hence, advertisers
can target children by placing their ads in children-focused videos. Through a
series of ad experiments, we show that placement-based targeting is possible on
children-focused videos and enables marketing to children. In addition, our ad
experiments show that advertisers can use targeting based on profiling (e.g.,
interest, location, behavior) in combination with placement-based advertising
on children-focused videos. We discuss the lawfulness of these two practices
concerning DSA and COPPA. Finally, we investigate to which extent real-world
advertisers are employing placement-based targeting to reach children with ads
on YouTube. We propose a measurement methodology consisting of building a
Chrome extension to capture ads and instrument six browser profiles to watch
children-focused videos. Our results show that 7% of ads that appear in the
children-focused videos we test use placement-based targeting. Hence, targeting
children with ads on YouTube is not only hypothetically possible but also
occurs in practice...
- Abstract(参考訳): WHOやUNICEFのような多くの研究者や組織は、子供をターゲットにした広告の危険性を認識している。
既存のほとんどの法律は子供に届く可能性のあるテレビの広告を規制しているが、議会はオンライン広告への規制の延長や、例えば、子供へのプロファイリングに基づく広告の禁止(例えば、DSA)や制限(COPPA)に取り組んできた。
一見すると、Googleのような広告プラットフォームは、広告主が18歳未満のユーザーに広告をターゲティングすることを許さないことで、子供たちを保護しているようだ。
しかし,本論文では,他のターゲティング機能を利用して子どもにリーチできることを示す。
たとえばyoutubeでは、広告主は特定のビデオを見ているユーザーに対して、プレースメントベースのターゲティング(文脈的ターゲティング)を通じて広告をターゲティングすることができる。
したがって、広告主は子供向けビデオに広告を入れることで子供をターゲットにすることができる。
一連の広告実験を通じて、子ども向けビデオに配置に基づくターゲティングが可能であり、子供向けのマーケティングを可能にすることを示す。
さらに広告実験では、広告主はプロファイリング(興味、場所、行動など)に基づくターゲティングと、子供向けビデオの配置に基づく広告を併用できることを示した。
DSAとCOPPAに関する2つのプラクティスの合法性について論じる。
最後に、現実の広告主が、YouTube上の広告を持つ子供たちにリーチするために、配置ベースのターゲティングをどの程度採用しているかを調査する。
広告をキャプチャし、6つのブラウザプロファイルを計測し、児童向け動画を視聴するChromeエクステンションの構築による計測手法を提案する。
実験の結果, 子ども向けビデオに表示される広告の7%が, 配置に基づくターゲティングを用いていることがわかった。
したがって、YouTubeに広告を載せた子供たちをターゲットにすることは、仮説上は可能であるだけでなく、実際も起こりうる。
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