論文の概要: Marketing to Children Through Online Targeted Advertising: Targeting Mechanisms and Legal Aspects

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2310.04104v1
• Date: Fri, 6 Oct 2023 09:10:39 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-10-09 23:07:00.299264
• Title: Marketing to Children Through Online Targeted Advertising: Targeting Mechanisms and Legal Aspects
• Title（参考訳）: オンラインターゲティング広告による子どもへのマーケティング:ターゲティングメカニズムと法的側面
• Authors: Tinhinane Medjkoune, Oana Goga, Juliette Senechal
• Abstract要約: YouTubeでは、広告主はターゲティングベースのターゲティングを通じて特定のビデオを見ているユーザーに広告をターゲティングすることができる。 本研究では,子ども向けビデオに配置に基づくターゲティングが可能であり,子供向けマーケティングが可能であることを示す。 さらに広告実験では、広告主はプロファイリング(興味、場所、行動など)に基づくターゲティングと、子供向けビデオの配置に基づく広告を併用できることを示した。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 1.1279808969568255
• License: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
• Abstract: Many researchers and organizations, such as WHO and UNICEF, have raised awareness of the dangers of advertisements targeted at children. While most existing laws only regulate ads on television that may reach children, lawmakers have been working on extending regulations to online advertising and, for example, forbid (e.g., the DSA) or restrict (e.g., the COPPA) advertising based on profiling to children. At first sight, ad platforms such as Google seem to protect children by not allowing advertisers to target their ads to users who are less than 18 years old. However, this paper shows that other targeting features can be exploited to reach children. For example, on YouTube, advertisers can target their ads to users watching a particular video through placement-based targeting, a form of contextual targeting. Hence, advertisers can target children by placing their ads in children-focused videos. Through a series of ad experiments, we show that placement-based targeting is possible on children-focused videos and enables marketing to children. In addition, our ad experiments show that advertisers can use targeting based on profiling (e.g., interest, location, behavior) in combination with placement-based advertising on children-focused videos. We discuss the lawfulness of these two practices concerning DSA and COPPA. Finally, we investigate to which extent real-world advertisers are employing placement-based targeting to reach children with ads on YouTube. We propose a measurement methodology consisting of building a Chrome extension to capture ads and instrument six browser profiles to watch children-focused videos. Our results show that 7% of ads that appear in the children-focused videos we test use placement-based targeting. Hence, targeting children with ads on YouTube is not only hypothetically possible but also occurs in practice...
• Abstract（参考訳）: WHOやUNICEFのような多くの研究者や組織は、子供をターゲットにした広告の危険性を認識している。 既存のほとんどの法律は子供に届く可能性のあるテレビの広告を規制しているが、議会はオンライン広告への規制の延長や、例えば、子供へのプロファイリングに基づく広告の禁止(例えば、DSA)や制限(COPPA)に取り組んできた。 一見すると、Googleのような広告プラットフォームは、広告主が18歳未満のユーザーに広告をターゲティングすることを許さないことで、子供たちを保護しているようだ。 しかし,本論文では,他のターゲティング機能を利用して子どもにリーチできることを示す。 たとえばyoutubeでは、広告主は特定のビデオを見ているユーザーに対して、プレースメントベースのターゲティング(文脈的ターゲティング)を通じて広告をターゲティングすることができる。 したがって、広告主は子供向けビデオに広告を入れることで子供をターゲットにすることができる。 一連の広告実験を通じて、子ども向けビデオに配置に基づくターゲティングが可能であり、子供向けのマーケティングを可能にすることを示す。 さらに広告実験では、広告主はプロファイリング(興味、場所、行動など)に基づくターゲティングと、子供向けビデオの配置に基づく広告を併用できることを示した。 DSAとCOPPAに関する2つのプラクティスの合法性について論じる。 最後に、現実の広告主が、YouTube上の広告を持つ子供たちにリーチするために、配置ベースのターゲティングをどの程度採用しているかを調査する。 広告をキャプチャし、6つのブラウザプロファイルを計測し、児童向け動画を視聴するChromeエクステンションの構築による計測手法を提案する。 実験の結果, 子ども向けビデオに表示される広告の7%が, 配置に基づくターゲティングを用いていることがわかった。 したがって、YouTubeに広告を載せた子供たちをターゲットにすることは、仮説上は可能であるだけでなく、実際も起こりうる。

関連論文リスト

• Advertiser Content Understanding via LLMs for Google Ads Safety [9.376815457907195]
  本研究では,Large Language Models (LLM) を用いたコンテンツポリシー違反に対する広告主の意図を理解する手法を提案する。 広告、ドメイン、ターゲティング情報等からの複数の信号に基づいて広告主のコンテンツプロファイルを生成する。 最小限のプロンプトチューニングの後、我々の手法は小さなテストセットで95%の精度に達することができた。
  論文  参考訳（メタデータ） (2024-09-10T00:57:51Z)
• Why am I Still Seeing This: Measuring the Effectiveness Of Ad Controls and Explanations in AI-Mediated Ad Targeting Systems [55.02903075972816]
  我々は,メタの「より少ない」広告制御の有効性と,AIによるターゲティングへの移行に伴う広告ターゲティング説明の有効性を評価する。 調査対象のトピックに対する"See less"広告コントロールの利用は,Metaがこれらのトピックについて示す広告数を著しく減少させるものではないことがわかった。 ローカル広告の広告ターゲティング説明の大部分は、位置特化ターゲティング基準に言及していない。
  論文  参考訳（メタデータ） (2024-08-21T18:03:11Z)
• Auditing for Racial Discrimination in the Delivery of Education Ads [50.37313459134418]
  本稿では,教育機会のための広告配信において,人種的偏見を評価できる新たな第三者監査手法を提案する。 メタのアルゴリズムによる教育機会の広告配信における人種差別の証拠を見つけ、法的および倫理的懸念を訴える。
  論文  参考訳（メタデータ） (2024-06-02T02:00:55Z)
• Long-Term Ad Memorability: Understanding & Generating Memorable Ads [54.23854539909078]
  広告の記憶可能性に関する大規模な研究は行われていない。 276のブランドをカバーする1749の参加者と2205の広告からなる,最初の記憶可能性データセットであるLAMBDAをリリースする。
  論文  参考訳（メタデータ） (2023-09-01T10:27:04Z)
• Targeted and Troublesome: Tracking and Advertising on Children's Websites [10.066090482189015]
  児童向けウェブサイトにおけるトラッカー,指紋認証スクリプト,広告の有病率を測定した。 その結果、子ども向けウェブサイトの約90%が1つ以上のトラッカーを内蔵しており、約27%がターゲット広告を含んでいることがわかった。 次に、広告から抽出した画像とテキストの両方を処理するMLパイプラインを開発することにより、児童向けウェブサイト上の不適切な広告を識別する。
  論文  参考訳（メタデータ） (2023-08-09T11:37:39Z)
• Discrimination through Image Selection by Job Advertisers on Facebook [79.21648699199648]
  求人広告における新たな差別手段の出現状況について検討する。 ターゲティングとデリバリーの両方を組み合わせ、求人広告画像の特定の人口層を不均等に表現したり排除したりする。 私たちはFacebook Ad Libraryを使って、このプラクティスの有病率を実証しています。
  論文  参考訳（メタデータ） (2023-06-13T03:43:58Z)
• Problematic Advertising and its Disparate Exposure on Facebook [15.667983888666312]
  我々はFacebookを調査し、問題のあるオンライン広告の理解における重要なギャップを調査する。 高齢者や少数民族の広告が特に表示されることがわかりました。 問題のある広告の22%が広告主から特定のターゲティングをしていないことを考えると、広告配信アルゴリズムがこれらの広告の偏りのある分布に重要な役割を果たしたと推測する。
  論文  参考訳（メタデータ） (2023-06-09T17:23:59Z)
• Exploring the Online Micro-targeting Practices of Small, Medium, and Large Businesses [0.0]
  欧州委員会は、新たな欧州民主主義行動計画(ECA)において、対象とする機能を制限または禁止する計画だ。 われわれは、誰がFacebookで広告をしているのか、ターゲット機能をどのように使っているのかを理解するための第一歩を踏み出した。 その結果、中小企業の32%、大企業の30%が広告の少なくとも1つをマイクロターゲットとしていることがわかった。
  論文  参考訳（メタデータ） (2022-07-19T14:16:54Z)
• Auditing for Discrimination in Algorithms Delivering Job Ads [70.02478301291264]
  我々は,求人広告配信における識別アルゴリズムのブラックボックス監査のための新しい手法を開発した。 最初のコントリビューションは、性別や人種などの保護されたカテゴリーによる、広告配信における歪の区別です。 第2に,他の要因と資格の違いによって説明可能なスクリューを区別する監査手法を開発する。 第3に、提案手法を求人広告のための2つの主要なターゲット広告プラットフォーム、FacebookとLinkedInに適用する。
  論文  参考訳（メタデータ） (2021-04-09T17:38:36Z)
• Do Interruptions Pay Off? Effects of Interruptive Ads on Consumers Willingness to Pay [79.9312329825761]
  本研究は,広告主ブランドの商品に対する消費者の支払い意欲に及ぼす割り込み広告の影響を計測する研究結果である。 本研究は, 広告の経済的影響に関する研究に寄与し, 実験マーケティング研究における実際の(自己申告の)支払意欲を測定する方法を紹介した。
  論文  参考訳（メタデータ） (2020-05-14T09:26:57Z)

関連論文リストは本サイト内にある論文のタイトル・アブストラクトから自動的に作成しています。

指定された論文の情報です。
本サイトの運営者は本サイト（すべての情報・翻訳含む）の品質を保証せず、本サイト（すべての情報・翻訳含む）を使用して発生したあらゆる結果について一切の責任を負いません。