論文の概要: What Drives Virtual Influencer's Impact?

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2301.09874v1
• Date: Tue, 24 Jan 2023 09:22:41 GMT
• ステータス: 処理完了
• システム内更新日: 2023-02-19 13:45:21.789915
• Title: What Drives Virtual Influencer's Impact?
• Title（参考訳）: 仮想インフルエンサーのインパクトは何か?
• Authors: Giovanni Luca Cascio Rizzo, Jonah Berger, and Francisco Villarroel
• Abstract要約: この研究は、写真に他の誰かを含めることで、仮想インフルエンサーの投稿に対する消費者の反応がどのように形成されるかを調べる。 マルチメソッド調査では、何千ものソーシャルメディア投稿の自動画像とテキスト分析を組み合わせる。 コンパニオンの存在によって、バーチャルインフルエンサーはより人間らしく見え、より信頼されるように思える。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: In the midst of the influencer marketing boom, more and more companies are shifting resources from real to virtual (or computer-generated) influencers. But while virtual influencers have the potential to engage consumers and drive action, some posts resonate and boost sales, while others do not. What makes some virtual influencer posts more impactful? This work examines how including someone else in photos shapes consumer responses to virtual influencers' posts. A multimethod investigation, combining automated image and text analysis of thousands of social media posts with controlled experiments, demonstrates that companion presence boosts impact. These effects are driven by trust. Companion presence makes virtual influencers seem more human, which makes them seem more trustworthy, and thus increases the impact of their posts. Taken together, the findings shed light on how others' presence shapes responses to virtual influencer content, reveal a psychological mechanism through which companions affect consumer perceptions, and provide actionable insights for designing more impactful social media content.
• Abstract（参考訳）: インフルエンサーのマーケティングブームの中、ますます多くの企業が、リソースをリアルから仮想(あるいはコンピュータ生成)インフルエンサーにシフトしている。 しかし、バーチャルインフルエンサーは消費者を惹きつけ、行動を促す可能性があるが、一部の投稿は共鳴し、売上を増加させる。 バーチャルインフルエンサーの投稿にもっとインパクトを与える理由は何だろう? この研究は、写真に他の誰かを含めることで、仮想インフルエンサーの投稿に対する消費者の反応がどのように形成されるかを調べる。 何千ものソーシャルメディア投稿の自動画像とテキスト分析と制御された実験を組み合わせたマルチメソッド調査は、伴う存在が影響を促進することを実証している。 これらの影響は信頼によって引き起こされる。 コンパニオンの存在により、バーチャルインフルエンサーはより人間的に見えるようになり、信頼性が増し、投稿の影響が増す。 その結果,他者の存在が仮想インフルエンサーコンテンツに対する反応をどう形成するか,仲間が消費者の認知に影響を及ぼす心理的メカニズムを明らかにするとともに,より影響力のあるソーシャルメディアコンテンツをデザインするための実用的な洞察を提供することができた。

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