論文の概要: Fifty Shades of Greenwashing: The Political Economy of Climate Change Advertising on Social Media

• arxiv url: http://arxiv.org/abs/2511.14930v1
• Date: Tue, 18 Nov 2025 21:32:19 GMT
• ステータス: 翻訳完了
• システム内更新日: 2025-11-20 15:51:28.540812
• Title: Fifty Shades of Greenwashing: The Political Economy of Climate Change Advertising on Social Media
• Title（参考訳）: グリーンウォッシングの50の影 : ソーシャルメディアを宣伝する気候変動の政治経済
• Authors: Robert Kubinec, Aseem Mahajan,
• Abstract要約: 我々は、気候変動に関連するソーシャルメディア広告を、汚染企業がどのように利用して批判をリダイレクトできるかを示す。 われわれはMetaのAd Targeting Datsetで1100万件のソーシャル・政治広告でグリーンウォッシングコンテンツを特定した。 この広告の多くは、化石燃料産業と無関係の組織によって行われる。
• 参考スコア（独自算出の注目度）: 0.0
• License: http://arxiv.org/licenses/nonexclusive-distrib/1.0/
• Abstract: In this paper, we provide a novel measure for greenwashing -- i.e., climate-related misinformation -- that shows how polluting companies can use social media advertising related to climate change to redirect criticism. To do so, we identify greenwashing content in 11 million social-political ads in Meta's Ad Targeting Datset with a measurement technique that combines large language models, human coders, and advances in Bayesian item response theory. We show that what is called greenwashing has diverse actors and components, but we also identify a very pernicious form, which we call political greenwashing, that appears to be promoted by fossil fuel companies and related interest groups. Based on ad targeting data, we show that much of this advertising happens via organizations with undisclosed links to the fossil fuel industry. Furthermore, we show that greenwashing ad content is being micro-targeted at left-leaning communities with fossil fuel assets, though we also find comparatively little evidence of ad targeting aimed at influencing public opinion at the national level.
• Abstract（参考訳）: 本稿では,気候変動に関連するソーシャルメディア広告を用いて,批判をリダイレクトする方法を示す,温暖化対策,すなわち気候変動関連誤報対策を新たに提案する。 そこで我々は,Meta's Ad Targeting Datsetにおける1100万件の社会的政治的広告におけるグリーンウォッシング内容と,大規模言語モデル,ヒューマンコーダ,ベイズアイテム応答理論の進歩を組み合わせた計測手法を同定した。 グリーンウォッシング(Greenwashing)と呼ばれるものは多種多様なアクターや構成要素を持っているが、政治的グリーンウォッシングと呼ばれる、化石燃料会社や関連利害団体が推進しているように見える非常に悪質な形態も認識している。 広告ターゲティングのデータから、この広告の多くは化石燃料産業と無関係の組織によって行われることを示している。 さらに,化石燃料資産を有する左派コミュニティでは,グリーンウォッシングの広告内容がマイクロターゲット化されているが,全国レベルでの世論への影響を狙った広告ターゲティングの証拠は比較的少ない。

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